Bakalářská práce s zabývá problematikou n vertikálních videí. Jedná se o mediální formát, který si v posledních letech získal velkou oblibu na sociálních sítích. Pro analýzu tohoto formátu byla zvolena mediální teorie Marshalla McLuhana, konkrétně jeho tetráda mediálních efektů. Tetráda se zabývá čtyřmi mediálními efekty a zkoumá, co médium posiluje, archaizuje, aktualizuje a obrací. V teoretické části je shrnutí díla a hlavních myšlenek Marshalla McLuhana, pro pochopení mediální teorie, která je v práci aplikovaná. Dále je představena problematika n vertikálních videí a platforem, které tento formát využívají. V praktické části dochází k analýze daného formátu za pomocí předem stanovených metod a sestavení tetrády. Cílem bakalářské práce je analyzovat mediální formát vertikálních videí na sociálních sítích pomocí aplikace McLuhanovy tetrády mediálních efektů. Přínosem práce je detailní analýza formátu n vertikálních videí a ověření relevance několik dekád staré teorie na současný mediální formát.
Klíčová slova:
McLuhanova tetráda; Marshall McLuhan; vertikální video; sociální média; TikTok
Název práce:
McLuhan's Tetrad of n Vertical videos
Autor(ka) práce:
Batala, Martin
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Korčák, Jiří
Oponenti práce:
Sigmund, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor's thesis addresses the issue of vertical videos, a media format that has become highly popular on social media in recent years. For the analysis of this format, Marshall McLuhan's media theory was chosen, specifically his tetrad of media effects. The tetrad deals with four media effects and examines what the medium enhances, obsolesces, retrieves, and reverses. The theoretical part summarizes the work and main ideas of Marshall McLuhan to understand the media theory applied in the thesis. Additionally, the issue of vertical videos and the platforms that utilize this format are introduced. In the practical part, the analysis of this format is conducted using predetermined methods and constructing the tetrad. The goal of the bachelor's thesis is to analyse the media format of vertical videos on social media using the application of McLuhan's tetrad of media effects. The contribution of the thesis is a detailed analysis of the format of vertical videos and verification of the relevance of several decades-old theory to a contemporary media format.
Klíčová slova:
TikTok; McLuhan's tetrad; vertical video; social media; Marshall McLuhan