Československé značky a ich vnímanie

Předkládaná diplomová práce zkoumá a porovnává vnímání vybraných československých značek (Kofola, Škoda, Baťa) slovenskými a českými respondenty. Práce také zkoumá a porovnává i vnímání Slovenska, České republiky a českých a slovenských značek. V teoretické části práce přibližuje koncepty související se značkami a jejich hodnotou, typy pozicioningu spotřebitelské kultury, kulturní identitu spotřebitele, ale i efekt země původu a nostalgii.

The presented diploma thesis examines and compares the perception of selected Czechoslovak brands (Kofola, Škoda, Baťa) by Slovak and Czech respondents. The work partially examines and compares the perception of Slovakia, the Czech Republic and Czech and Slovak brands. In the theoretical part, the work approaches concepts related to brands and their value, types of positioning of consumer culture, cultural identity of the consumer, but also the effect of the country of origin and nostalgia.