Environmentální přístup jako základ konkurenční výhody
Autor(ka) práce:
Pajerová, Barbora
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Tripes, Stanislav
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem diplomové práce je ověření předpokladu, zda běžní zákazníci vnímají environmentální angažovanost organizací jako konkurenční výhodu společnosti, která spotřebitele motivuje k přestupu od konkurence. Součástí je také ověřit, jak jsou vnímány vybrané atributy jako je cena, kvalita a původ výrobku, a jaké vznikají rozdíly u skupiny preferujících zdravý životní styl oproti ostatním. Data byla získána pomocí dotazníkového šetření prostřednictvím metody snowball sampling. Cíl je konkretizován čtyřmi hypotézami, které byly statisticky testovány pomocí chí-kvadrát testů. Výsledky testování naznačují, že environmentální činnosti jsou vhodným zdrojem konkurenční výhody, ale politika společnosti musí být nastavena tak, aby odpovídala preferencím a hodnotám zákazníků. I přes to ale není možné nahlížet na problematiku tak jednoznačně. Největší rozdíly ve vnímání spotřebitelů byly zaznamenány u atributu ceny a z hlediska preferencí dle zdravého životního stylu.
Klíčová slova:
Konkurenční výhoda; Environmentalismus; Environmentální přístup; Vnímání spotřebiteli; Organizace
Název práce:
Environmental approach as the basis of competitive advantage
Autor(ka) práce:
Pajerová, Barbora
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Tripes, Stanislav
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of the thesis is to verify the assumption whether ordinary customers perceive the environmental commitment of organizations as a competitive advantage of the company, which motivates consumers to switch from the competition. It is also part of verifying how selected attributes such as price, quality and origin of the product are perceived, and what differences arise in the group preferring a healthy lifestyle compared to others. The data was obtained using a questionnaire survey using the snowball sampling method. The goal is specified by four hypotheses that were statistically tested using chi-square tests. The results of the testing indicate that environmental activities are a suitable source of competitive advantage, but company policy must be set to match customer preferences and values. Despite this, it is not possible to look at the issue so unambiguously. The biggest differences in consumer perception were noted for the price attribute and in terms of healthy lifestyle preferences.