Tato studie se zaměřuje na analýzu toho, jak praktiky greenwashingu ovlivňují nákupní chování spotřebitelů. Práce využívá kvantitativní metody sběru dat prostřednictvím dotazníkového šetření mezi českými spotřebiteli. Výzkum zkoumá vztah greenwashingu na zelené asociace se značkou, důvěryhodnost značky, zelenou image značky, zelený kapitál značky a kupní záměr. Základem výzkumu je literární rešerše akademických článků týkající těchto problematik. Výsledky regresní analýzy ukazují, že greenwashing negativně ovlivňuje jak důvěryhodnost značky, tak i zelený kapitál značky, což vede ke snížení kupního záměru spotřebitelů. Závěry práce zdůrazňují význam transparentní a auten-tické komunikace ekologických iniciativ pro budování důvěry a loajality mezi spotřebiteli, čímž je práce přínosná pro lidi zabývající se marketingovou strate-gií a komunikací zaměřenou na CSR aktivity a oblast udržitelnosti.
The Impact of Greenwashing on the Purchase Intention
Autor(ka) práce:
Jordán, Miroslav
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Gunina, Daria
Oponenti práce:
Kincl, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This study focuses on analysing how greenwashing practices influence consumer purchasing behaviour. The paper uses quantitative methods of data collection through a questionnaire survey among Czech consumers. The research examines the relationship of greenwashing on green brand associations, brand credibility, green brand image, green brand equity and purchase intention. The research is based on a literature search of academic articles related to these issues. The results of the regression analysis show that greenwashing negatively affects both brand credibility and brand green capital, leading to a decrease in consumer purchase intention. The conclusions of the paper highlight the importance of transparent and autentic communication of green initiatives for building trust and loyalty among consumers, making the paper useful for people involved in marketing strategy and communication focused on CSR activities and the sustainability.
Klíčová slova:
Greenwashing; Purchase intention; Brand credibility; Green brand equity