This diploma thesis aims to determine the effects of the war on Social Media Marketing in the context of Ukraine, with the objective to enhance the effectiveness of existing social media marketing strategies and assist organizations in maintaining a formidable competitive position during the crisis. The theoretical part of this work defines concepts of social media and social media marketing, explores the differences between these definitions, and determines their main functions. Furthermore, this part includes an analysis of the role of social media marketing in crisis management. The practical part, among other things, includes an analysis of the current situation of SMM in Ukraine in terms of challenges created by wartime conditions. It, also, proposes recommendations with social media marketing opportunities that organizations can leverage to maintain their competitive position.
Klíčová slova:
War; Ukraine; Social media; Social media marketing; Digital advertisement; Crisis management
Název práce:
Marketing na sociálních sítích na Ukrajině během válečného období
Autor(ka) práce:
Dolenko, Arina
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Escobar Rios, Andrea
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato diplomová práce si klade za cíl zjistit dopady války na marketing na sociálních sítích v kontextu Ukrajiny s cílem zvýšit efektivitu stávajících marketingových strategií sociálních médií a pomoci organizacím udržet si pevnou konkurenční pozici během krize. Teoretická část této práce vymezuje pojmy sociální sítě a marketing na sociálních sítích, zkoumá rozdíly mezi těmito definicemi a určuje jejich hlavní funkce. Dále tato část obsahuje analýzu role marketingu na sociálních sítích v krizovém managementu. Praktická část mimo jiné obsahuje analýzu současné situace ohledně marketingu na sociálních sítích na Ukrajině z hlediska výzev vyvolaných válečnými podmínkami. Tato část také navrhuje doporučení ohledně rozvoje marketingu na sociálních médiích, které mohou organizace využít k udržení své konkurenční pozice.
Klíčová slova:
Marketing na sociálních sítích ; Sociální sítě; Válka; Digitální reklama; Krizový management; Ukrajina