Femfluencing: vliv influencera na reakce spotřebitelů
Autor(ka) práce:
Štefková, Kateřina
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Gunina, Daria
Oponenti práce:
Lejčková, Aneta
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato studie se zabývá vnímáním femfluencingu ženami, a zkoumá, jak je toto vnímání ovlivněno zdrojem marketingového sdělení. Výzkum je proveden pomocí online experimentu, který zkoumá vztah femfluencingu oproti tradičnímu marketingovému sdělení na reaktanci spotřebitele, postoj k marketingovému sdělení a postoj ke značce, a jak tento vztah ovlivňuje moderátor, tedy brand vs influencer. Výzkum je založen na podrobné literární rešerši akademických článků zabývajících se touto problematikou. Pro účely tohoto výzkumu je získán vzorek 80 respondentů z generace Y. Pro vyhodnocení je využita regresní analýza prostřednictvím softwaru SPSS Statistics. Výsledky ukazují, že femfluencing ve srovnání s tradičním marketingovým sdělením nemá významný vliv na reaktanci spotřebitele, ale má významný vliv na postoj k marketingovému sdě-lení a postoj ke značce, přičemž moderátor, ať už brand nebo influencer, nemá signifikantní vliv.
Klíčová slova:
Femvertising; Influencing; Femfluencing; Psychologická teorie reaktance; Vnímání zdroje spotřebitelem
Název práce:
Femfluencing: the influence of an influencer to consumer reactions
Autor(ka) práce:
Štefková, Kateřina
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Gunina, Daria
Oponenti práce:
Lejčková, Aneta
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This study examines women's perceptions of femfluencing and examines how these perceptions are influenced by the source of the marketing message. The research is conducted using an online experiment that examines the relationship of femfluencing versus traditional marketing message on consumer reactivity, attitude toward the marketing message, and attitude toward the brand, and how the moderator, i.e. brand vs. influencer, influences this relationship. The research is based on a detailed literature search of academic articles dealing with this issue. For the purposes of this research, a sample of 80 respondents from generation Y is obtained. For the evaluation, regression analysis is used through SPSS Statistics software. The results show that femfluencing, compared to traditional marketing messages, does not have a significant effect on consumer reactivity, but has a significant effect on attitude towards the marketing message and attitude towards the brand, while the moderator, whether a brand or an influencer, does not have a significant effect.
Klíčová slova:
Perception of the resource by the consumer; Femvertising; Influencing; Femfluencing; Psychological theory of reactance