Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingové strategie pro ZUŠ Broumov, jejímž cílem je podpořit trvalý rozvoj školy, zlepšit kvalitu poskytovaných služeb a zvýšit povědomí o jejích vzdělávacích programech na Broumovsku. Teoreticko-metodická část práce podrobně rozebírá klíčové prvky marketingové strategie, včetně segmentace trhu, targetingu, positioningu značky a marketingového a komunikačního mixu. Praktická část obsahuje situační analýzu, SWOT analýzu a marketingový výzkum, který odhalil hlavní faktory ovlivňující rozhodování rodičů a studentů při výběru uměleckého vzdělávání. Na základě SWOT analýzy bylo stanoveno pět SMART cílů, na které by se ZUŠ Broumov měla zaměřit. Tyto cíle tvoří základ pro návrh marketingové strategie, která zahrnuje segmentaci trhu, targeting a positioning školy. Strategie je dále rozpracována do konkrétních prvků marketingového a komunikačního mixu a je podpořena finančním a časovým plánem implementace.
Klíčová slova:
ZUŠ Broumov; marketingová strategie; marketing ve školství; umělecké vzdělání
Název práce:
Marketing Strategy of the Broumov Elementary Art School
Autor(ka) práce:
Kovanda Vodňanská, Tereza
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Černá, Jitka
Oponenti práce:
Vítová Dušková, Marie
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on developing a marketing strategy for Broumov Elementary Art School. The goal is to support the school’s ongoing growth, enhance the quality of its services, and increase awareness of its educational programs in the Broumov area. The theoretical and methodological section thoroughly examines key elements of marketing strategy, including market segmentation, targeting, brand positioning, and the marketing and communication mix. The practical section includes a situational analysis, SWOT analysis, and marketing research, which identified the main factors influencing parents' and students' decisions when choosing artistic education. Based on the SWOT analysis, five SMART objectives have been established for Broumov Elementary Art School. These objectives form the basis of the proposed marketing strategy, which includes market segmentation, targeting, and positioning of the school. The strategy is further detailed into specific elements of the marketing and communication mix and is supported by a financial and timeline implementation plan.
Klíčová slova:
Broumov Elementary Art School; marketing strategy; marketing in education; arts education