Segmentace trhu radlerů a ciderů
| Název práce: | Segmentace trhu radlerů a ciderů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tóth, Ondřej |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá tématem segmentace trhu v kontextu trhu radlerů a ciderů v České republice. Cílem bylo odhalit a charakterizovat segmenty na tomto trhu a následně pro ně navrhnout marketingové přístupy. Poznávání těchto segmentů probíhalo na základě analýzy sekundárních dat z výzkumu MML-TGI. Dotazníkové šetření poté rozšířilo tento výzkum o analýzu primárních dat. Analýzy dat probíhaly ve statistických programech Data Analyzer a SPSS. Za účelem odkrytí segmentů byla využita faktorová a shluková analýza. Pro rozvoj charakteristik těchto segmentů byly využity především kontingenční tabulky a další statistické metody. Celkem byly odkryty na trhu radlerů a ciderů 4 finální profily segmentů, přičemž pro 3 z nich byla navržena marketingová doporučení. |
| Klíčová slova: | Segmentace trhu; radlery; cidery; cílený marketing |
| Název práce: | Segmentation of the radler and cider market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tóth, Ondřej |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master's thesis deals with the topic of market segmentation in the context of the radler and cider market in the Czech Republic. The aim was to identify and characterise the segments of this market and then to propose marketing approaches for them. The identification of these segments was based on the analysis of secondary data from the MML-TGI research. The questionnaire survey then extended this research by analysing primary data. The data analyses were carried out in the statistical programs Data Analyzer and SPSS. Factor and cluster analysis was used to uncover the segments. In particular, contingency tables and other statistical methods were used to develop the characteristics of these segments. In total, 4 final segment profiles were uncovered in the radler and cider market, and marketing recommendations were proposed for 3 of them. |
| Klíčová slova: | Market segmentation; radlers; ciders; targeted marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 21. 8. 2024 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87512/podrobnosti |