Analýza in-store komunikace značky Ariel - prací kapsle a návrh na její vylepšení
| Název práce: | Analýza in-store komunikace značky Ariel - prací kapsle a návrh na její vylepšení |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolářová, Johana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá in-store komunikací značky Ariel s konkrétním zaměřením na prací kapsle. Cílem diplomové práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají in-store komunikaci této značky. V diplomové práci jsou popsány základní teoretické pojmy spojené se značkou a také prvky in-store komunikace, jejich využití i aktuální trendy, které se v in-store světě ukazují. Součástí diplomové práce je analýza in-store komunikace jiných značek prodávající pracích kapsle a dotazníkové šetření. Na základě analýzy byla navržena doporučení pro vylepšení in-store komunikace gelových kapslí Ariel. |
| Klíčová slova: | Prací prostředky; Druhotné vystavení; In-store komunikace |
| Název práce: | Analysys of in-store communication of brand Ariel - laundry pods and proposal for its improvement |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolářová, Johana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with the in-store communication of brand Ariel with a focus on laundry pods. The aim of the diploma thesis is to identify how consumers perceive the in-store communication of this brand. The diploma thesis describes the basic theoretical concepts associated with the brand as well as the elements of in-store communication, the usage and trends that can be currently seen in the stores. The diploma thesis includes an analysis of the in-store communication of other brands selling laundry pods and a questionnaire survey. Based on the analysis, recommendations were proposed for improving the in-store communication of Ariel laundry pods. |
| Klíčová slova: | In-store communication; Secondary visibility; Laundry detergents |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 6. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 9. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87377/podrobnosti |