Korporátna diplomacia spoločnosti L´Oréal Groupe

Diplomová práce se zabývá korporátní diplomacií společnosti L’Oréal Groupe a její začlenění do dlouhodobých strategií. Cílem práce je identifikovat oblasti a nástroje korporátní diplomacie a zároveň prozkoumat jejich uplatnění na regionální úrovni. Teoretická část vysvětluje klíčové pojmy jako korporátní diplomacie, soft power, stakeholdeři a metodologii SWOT analýzy, které slouží jako základ pro praktickou část práce. Praktická část je zaměřena na rozbor korporátní diplomacie společnosti L’Oréal, přičemž se využívá SWOT analýza k identifikaci silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Součástí praktické části je i zkoumání regionální implementace globálních strategií a jejich vlivu na stakeholdery. Na základě zjištění jsou navržena doporučení ke zlepšení efektivity strategií korporátní diplomacie. Závěr práce sumarizuje výsledky provedeného výzkumu a doporučení. Výsledky práce potvrzují význam korporátní diplomacie jako nástroje pro posílení vztahů se stakeholdery a podporu dlouhodobé udržitelnosti.

The thesis focuses on L'Oréal Groupe's corporate diplomacy and its integration into long-term strategies. The aim of the thesis is to identify the areas and tools of corporate diplomacy and to examine their application at the regional level. The theoretical part explains key concepts such as corporate diplomacy, soft power, stakeholders and SWOT analysis methodology, which serve as a basis for the practical part of the thesis. The empirical part focuses on the analysis of L'Oréal's corporate diplomacy, using SWOT analysis to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats. Furthermore, the empirical part includes an examination of the regional implementation of global strategies and their impact on stakeholders. Recommendations for improving the effectiveness of corporate diplomacy strategies are proposed based on the findings. Finally, the thesis summarizes the results of the research conducted and recommendations. The findings of the thesis confirm the importance of corporate diplomacy as a tool to strengthen stakeholder relations and promote long-term sustainability.