Návrh marketingového výzkumného projektu zaměřeného na motivaci mladých zaměstnanců
| Název práce: | Návrh marketingového výzkumného projektu zaměřeného na motivaci mladých zaměstnanců |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vojtková, Natálie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Ožvoldová, Katarína |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového výzkumného projektu, který bude sloužit HR managerům k pochopení motivace a chování zaměstnanců generace Z. Práce má tři hlavní cíle: provést bibliometrickou analýzu zaměřenou na výzkum pracovní motivace generace Z, realizovat kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s devíti českými HR manažery a vytvořit návrh dotazníku pro průzkum pracovní motivace a preference generace Z. Bibliometrická analýza poskytuje přehled o stávajících vědeckých poznatcích v oblasti výzkumu pracovní motivace generace Z. Kvalitativní výzkum odhaluje, že čeští HR manažeři považují za klíčové porozumět očekáváním generace Z zejména v oblastech smysluplnosti práce, work-life balance, flexibility, udržitelnosti, kariérního růstu a vzdělávání. Výstupem závěrečné části je návrh dotazníku, který reflektuje požadavky HR manažerů a umožňuje získávání dat zaměřených na pochopení těchto oblastí. |
| Klíčová slova: | motivace; generace Z; mladí zaměstnanci; marketingový výzkum; employer branding |
| Název práce: | Design of a Marketing Research Project Focused on the Motivation of Young Employees |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vojtková, Natálie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Ožvoldová, Katarína |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on designing a marketing research project to identify the insights valued by Czech HR managers regarding the motivation of Generation Z employees. It encompasses three main objectives: to conduct a bibliometric analysis focused on Generation Z’s workplace motivation, to perform qualitative research through in-depth interviews with nine Czech HR managers, and to develop a questionnaire designed to explore Generation Z’s workplace motivation and preferences. The bibliometric analysis provides an overview of existing scientific knowledge in the field of workplace motivation research related to Generation Z. The qualitative research reveals that Czech HR managers consider it essential to understand the expectations of Generation Z, particularly in the areas of meaningful work, work-life balance, flexibility, sustainability and career development. The output of the thesis delivers a questionnaire that aligns with HR managers' requirements and offers a tool for systematically collecting data to better understand these areas. |
| Klíčová slova: | Generation Z; young employees; motivation; marketing research; employer branding |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 12. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/83192/podrobnosti |