Optimalizace marketingové strategie IT firmy s důrazem na ekonomické aspekty
Autor(ka) práce:
Holušová, Kateřina
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Kubálek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá optimalizací marketingové strategie společnosti Direct IT s.r.o., která působí v oblasti informačních a komunikačních technologií. Cílem práce je analyzovat stávající marketingové aktivity podniku, identifikovat jejich silné a slabé stránky a navrhnout opatření ke zvýšení efektivity marketingové komunikace. V metodologické části jsou definovány klíčové marketingové koncepty relevantní pro IT sektor, včetně marketingového mixu, digitalizace a ekonomického hodnocení marketingových strategií. Analytická část aplikuje tyto poznatky na konkrétní podmínky společnosti, využívá SWOT analýzu, segmentaci trhu a hodnocení současných marketingových kanálů. Na základě zjištěných dat je formulován návrh optimalizace, který zahrnuje strategická doporučení pro zlepšení digitálního marketingu a ekonomické vyhodnocení navržených změn. Výstupy práce mohou přispět ke zvýšení konkurenceschopnosti společnosti Direct IT v dynamickém IT prostředí.
Klíčová slova:
marketingová strategie; marketingový mix; IT sektor; SWOT analýza; digitální marketing
Název práce:
Optimization of an IT company's marketing strategy with an emphasis on economic aspects
Autor(ka) práce:
Holušová, Kateřina
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Kubálek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor’s thesis focuses on optimizing the marketing strategy of Direct IT s.r.o., a company operating in the field of information and communication technologies. The aim of the thesis is to analyze the company's current marketing activities, identify their strengths and weaknesses, and propose measures to improve the effectiveness of marketing communication. The methodological part defines key marketing concepts relevant to the IT sector, including the marketing mix, digitalization, and the economic evaluation of marketing strategies. The analytical part applies these insights to the specific conditions of the company, utilizing SWOT analysis, market segmentation, and an assessment of existing marketing channels. Based on the collected data, an optimization proposal is formulated, including strategic recommendations for enhancing digital marketing and an economic evaluation of the suggested improvements. The findings of this thesis may contribute to increasing the competitiveness of Direct IT in the dynamic IT sector.
Klíčová slova:
marketing mix; SWOT analysis; IT sector; digital marketing; marketing strategy