Tato bakalářská práce se zabývá možností expanze české sklárny Crystal Bohemia na indický trh. Cílem je identifikovat klíčové faktory ovlivňující export českého užitkového skla do Indie a navrhnout optimální strategii vstupu. Práce analyzuje teoretická východiska mezinárodní expanze, charakteristiku českého sklářského průmyslu, profil společnosti Crystal Bohemia a specifika indického trhu. Klíčovou část tvoří analýza indického trhu provedená pomocí PEST analýzy, která hodnotí politické, ekonomické, sociální a technologické faktory ovlivňující vstup na trh. Studie identifikuje příležitosti, jako je rostoucí kupní síla a rozmach e-commerce, ale také rizika v podobě silné konkurence nebo velmi odlišních spotřebitelských zvyklostí. Na základě těchto poznatků práce doporučuje kombinovanou strategii vstupu – spolupráci s výhradním distributorem a využití e-commerce platformy Amazon India. Tento přístup umožní efektivně oslovit zákazníky a minimalizovat rizika spojená s novým trhem. Výsledky ukazují, že Indie představuje pro české výrobce užitkového skla významnou příležitost, která však vyžaduje pečlivou přípravu a správnou distribuční strategii. Práce poskytuje ucelený pohled na možnosti expanze a nabízí konkrétní doporučení pro úspěšný vstup Crystal Bohemia na indický trh.
Klíčová slova:
expanze; trh; sklárna; křišťál; Indie; sklo
Název práce:
Entry of a Czech glassworks into the Indian market
Autor(ka) práce:
Dobrkovská, Jaroslava
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Machková, Hana
Oponenti práce:
Štěrbová, Ludmila
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis addresses the possibility of expanding the Czech glassworks Crystal Bohemia into the Indian market. The aim is to identify the key factors affecting the export of Czech functional glass to India and to propose an optimal market entry strategy. The thesis analyzes the theoretical foundations of international expansion, the characteristics of the Czech glass industry, the profile of Crystal Bohemia, and the specifics of the Indian market. The key part of the thesis is the analysis of the Indian market using a PEST analysis, which evaluates the political, economic, social, and technological factors affecting market entry. The study identifies opportunities such as rising purchasing power and the expansion of e-commerce, but also risks, including strong competition and very different consumer habits. Based on these findings, the thesis recommends a combined entry strategy – cooperation with an exclusive distributor and the use of the e-commerce platform Amazon India. This approach will allow the company to effectively reach customers and minimize the risks associated with the new market. The results indicate that India represents a significant opportunity for Czech manufacturers of functional glass, but it requires careful preparation and the right distribution strategy. The thesis provides a comprehensive overview of expansion opportunities and offers specific recommendations for the successful entry of Crystal Bohemia into the Indian market.