Vliv nových technologií na employer branding nadnárodních společností
Autor(ka) práce:
Kůs, Adam
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Matysová, Kamila
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá vlivem nových technologií na budování značky zaměstnavatele (employer branding) v nadnárodních společnostech a jejím cílem je charakterizovat tento vliv v kontextu aktuálních trendů. K dosažení cíle byla zvolena smíšená metodologie kombinující kvantitativní dotazníkové šetření mezi uchazeči a zaměstnanci (včetně testování hypotéz) a kvalitativní polostrukturované rozhovory s HR specialisty z nadnárodních firem. Výsledky ukazují, že technologická vyspělost zaměstnavatele významně zvyšuje atraktivitu firmy v očích uchazečů (zejména mladší generace), ačkoliv hlavními faktory při volbě zaměstnání zůstávají tradiční aspekty jako výše mzdy, benefity a možnosti kariérního růstu. Sociální sítě se potvrdily jako klíčový nástroj employer brandingu, který výrazně zvyšuje povědomí o firmě mezi mladými talenty. Využití umělé inteligence v HR naopak vyvolává ambivalentní reakce – respondenti sice oceňují její přínos pro efektivitu, ale zároveň se obávají ztráty lidského přístupu a netransparentních algoritmů. Zároveň se ukázalo, že postoje k využívání technologií jsou podobné napříč různými skupinami respondentů; výjimkou je nejmladší generace, která klade výrazně vyšší důraz na sociální sítě při volbě zaměstnavatele. Z rozhovorů s HR experty vyplynulo, že nadnárodní společnosti napříč odvětvími již intenzivně využívají digitální nástroje (např. sociální sítě, interní platformy či AI) v employer brandingu a zároveň kladou důraz na globální konzistenci komunikace, lokální adaptaci i zachování lidského přístupu. Práce tak přináší ucelený pohled na roli moderních technologií v budování značky zaměstnavatele a formuluje doporučení pro praxi nadnárodních společností v oblasti řízení lidských zdrojů.
Klíčová slova:
employer branding; sociální sítě; nadnárodní společnosti; umělá inteligence; Generace Z; TNC; nové technologie
Název práce:
The Impact of New Technologies on the Employer Branding of Multinational Companies
Autor(ka) práce:
Kůs, Adam
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Matysová, Kamila
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This Master’s thesis examines the influence of new technologies on employer branding in multinational companies, aiming to characterize this impact in light of current trends. To achieve this objective, a mixed-methods approach was employed, combining quantitative survey research among applicants and employees (including hypothesis testing) with qualitative semi-structured interviews conducted with HR specialists from multinational firms. The findings indicate that a company’s technological advancement significantly increases its attractiveness in the eyes of candidates (particularly among younger generations), although traditional factors such as salary level, benefits, and career development opportunities remain crucial. Social media emerged as a key employer branding tool, substantially raising awareness of the company among young talents. Conversely, the use of artificial intelligence in HR elicited ambivalent reactions - respondents recognize its contribution to efficiency yet express concerns about the potential loss of a personal touch and opaque algorithms. In addition, attitudes toward technology usage proved similar across different respondent groups, with the notable exception of the youngest generation, which places a markedly higher emphasis on social networks when choosing an employer. Interviews with HR experts revealed that multinational firms across various industries are already utilizing digital tools (e.g., social media, internal platforms, AI) in employer branding and concurrently prioritize global consistency in communication, local adaptation, and maintaining a human-centric approach. The thesis thus offers a comprehensive view of the role modern technologies play in building an employer brand and provides practical recommendations for multinational corporations in the realm of human resource management.
Klíčová slova:
multinational companies; TNC; new technologies; social media; artificial intelligence; Generation Z; employer branding