Vnímání Itálie jako turistické destinace českými turisty
Autor(ka) práce:
Prošková, Kateřina
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Janeček, Petr
Oponenti práce:
Tlučhoř, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zaměřuje na vnímání Itálie jako turistické destinace mezi českými turisty. Cílem této práce je identifikace základních prvků image, jako předpoklad pro pochopení percepce (vnímání) turistické destinace Itálie českými turisty. Na základě výsledků výzkumu byla následně navržena konkrétní doporučení pro marketingovou komunikaci a přizpůsobení konkrétním skupinám turistů. V rámci práce byly popsány hlavní aspekty související s image destinace, motivací k cestování a marketingem v oblasti turismu. Kvantitativní výzkum byl realizován formou dotazníkového šetření mezi 241 českými respondenty. Získaná data byla analyzována pomocí popisné a inferenční statistiky (chí-kvadrát test, ANOVA, T-test, Pearsonův korelační koeficient). Z výsledků analýzy vyplynulo, že Itálie je českými turisty vnímána velmi pozitivně, přičemž za klíčové prvky její image jsou považovány zejména gastronomie, kulturní dědictví, příroda a celková atmosféra. Vnímání se v některých oblastech lišilo v závislosti na věku, pohlaví a frekvenci cestování. Na základě výsledků byla navržena doporučení zaměřená na segmentaci nabídky, personalizaci marketingu a práci s vnímanými bariérami. Hlavním přínosem práce je detailní porozumění tomu, jak Češi vnímají Itálii jako turistickou destinaci, a z toho plynoucí doporučení pro další využití těchto výsledků v praxi.
The Perception of Italy as a tourist destination by Czech Tourists
Autor(ka) práce:
Prošková, Kateřina
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Janeček, Petr
Oponenti práce:
Tlučhoř, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on the perception of Italy as a tourist destination among Czech travellers. The aim of the thesis is to identify the key elements of destination image as a basis for understanding the perception of Italy as a tourist destination by Czech tourists. Based on the research findings, specific recommendations were subsequently proposed for marketing communication and tourism offer targeting. The text introduces key concepts related to destination image, travel motivation and tourism marketing. Quantitative research was conducted through a questionnaire survey among 241 Czech respondents. The collected data were analysed using descriptive and inferential statistics (chi-square test, ANOVA, T-test,Pearson’s correlation coefficient). The results show that Italy is perceived by Czech tourists in a highly positive way, with gastronomy, cultural heritage, nature and overall atmosphere identified as key components of its image. Some differences in perception were found in relation to age, gender and frequency of travel. Based on these findings, recommendations were formulated focusing on offer segmentation, personalised marketing communication and addressing perceived barriers. The main contribution of this thesis lies in a deeper understanding of how Czech tourists perceive Italy and how this knowledge can be applied in practice.