CSR marketing oděvních řetězců a jejich postoj k udržitelnosti
Autor(ka) práce:
Jasínková, Barbora
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Procházka, Petr
Oponenti práce:
Semenenko, Vadim
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se věnuje CSR marketingu v oděvním průmyslu a jeho propojení s otázkou udržitelnosti. Cílem práce je prozkoumat a vyhodnotit, jak jednotlivé módní řetězce přistupují k udržitelnosti na základě jejich reportů za rok 2023 a dalších dostupných zdrojů. Teoretická část se zaměřuje na vymezení klíčových pojmů, jako je CSR, marketing, fast a slow fashion, a dále se věnuje environmentálním a sociálním dopadům módního průmyslu. Praktická část využívá vícekriteriální analýzu (MCA) k porovnání CSR strategií společností H&M, C&A a Primark, přičemž hodnocení probíhá podle předem stanovených kritérií v oblasti environmentální odpovědnosti, sociálních aspektů a transparentnosti. Práce přináší systematický přehled o různých přístupech firem k udržitelnosti v módním odvětví.
Klíčová slova:
CSR marketing; Fast fashion; Slow fashion; Udržitelnost; Módní průmysl ; Environmentální odpovědnost ; Sociální odpovědnost; Transparentnost
Název práce:
CSR Marketing of Clothing Chains and Their Approach to Sustainability
Autor(ka) práce:
Jasínková, Barbora
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Procházka, Petr
Oponenti práce:
Semenenko, Vadim
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on CSR marketing in the fashion industry and its connection to the issue of sustainability. The aim of the thesis is to explore and evaluate how individual fashion chains approach sustainability based on their 2023 reports and other available sources. The theoretical part defines key concepts such as CSR, marketing, fast and slow fashion, and further addresses the environmental and social impacts of the fashion industry. The practical part uses multicriteria analysis (MCA) to compare the CSR strategies of H&M, C&A, and Primark, with the evaluation based on predefined criteria in the areas of environmental responsibility, social aspects, and transparency. The thesis provides a systematic overview of the different approaches companies take toward sustainability in the fashion sector.
Klíčová slova:
CSR Marketing; Sustainability; Fashion Industry; Fast Fashion; Slow Fashion ; Environmental Responsibility; Social Responsibility; Transparency