Český spotřebitel a jeho vztah k lokálním fashion značkám
Autor(ka) práce:
Jiřikovská, Eliška
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Matysová, Kamila
Oponenti práce:
Volfová, Jitka
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá chováním českého spotřebitele v módním segmentu a jeho vztahem k lokálním módním značkám. Cílem bylo analyzovat, jaké faktory ovlivňují rozhodování českých spotřebitelů, zejména příslušníků Generace Z, a jaké překážky brání širší podpoře domácí tvorby. Teoretická část práce se věnuje specifikům českého módního trhu, charakteristice Generace Z a klíčovým aspektům spotřebitelského rozhodování. Výzkumná část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření doplněném kvalitativním rozhovorem s odbornicí z praxe. Výsledky ukazují, že hlavními bariérami pro podporu lokálních značek jsou vyšší cena, omezená dostupnost a nedostatečně silná marketingová komunikace. Přesto jsou české značky z hlediska kvality a designu vnímány pozitivně a jejich podpora je pro velkou část mladých spotřebitelů důležitá. Práce přináší doporučení, jak mohou české módní značky lépe reagovat na očekávání cílové skupiny a posílit svou konkurenceschopnost.
Klíčová slova:
Generace Z; spotřebitel; značka; trh; móda
Název práce:
Czech consumer behavior and their relationship to local fashion brands
Autor(ka) práce:
Jiřikovská, Eliška
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Matysová, Kamila
Oponenti práce:
Volfová, Jitka
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis deals with the behavior of Czech consumers in the fashion segment and their relationship to local fashion brands. The aim was to analyze what factors influence the decisions of Czech consumers, especially members of Generation Z, and what obstacles prevent wider support for domestic creation. The theoretical part of the thesis is devoted to the specifics of the Czech fashion market, the characteristics of Generation Z and key aspects of consumer decision-making. The research part is based on a quantitative questionnaire survey supplemented by a qualitative interview with a professional in practice. The results show that the main barriers to supporting local brands are higher prices, limited availability and insufficiently strong marketing communication. Nevertheless, Czech brands are perceived positively in terms of quality and design, and their support is important for a large part of young consumers. The thesis provides recommendations on how Czech fashion brands can better respond to the expectations of the target group and strengthen their competitiveness.