Dokumentární seriál jako nástroj marketingové komunikace ve sportu
Autor(ka) práce:
Sokolová, Martina
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá využitím dokumentárního seriálu jako nástroje marketingových komunikací ve sportu, přičemž jako případová studie slouží seriál F1: Touha po vítězství. Cílem práce je analyzovat vliv tohoto formátu na popularitu Formule 1 a její expanzi na severoamerický trh. Práce vychází z analýzy sekundárních dat, odborné literatury, tržních statistik a mediálních výstupů. V teoretické části je popsán vývoj a uplatnění marketingových komunikací ve sportovním prostředí, se zvláštním důrazem na integrované marketingové komunikace a obsahový marketing. Praktická část prostřednictvím případové studie zkoumá změny ve složení publika Formule 1, růst sledovanosti a s tím související komerční dopady. Výsledky ukazují, že dokumentární seriál sehrál klíčovou roli při oslovení nových segmentů fanoušků, zejména mladší generace a žen, a významně přispěl k posílení mediální i ekonomické hodnoty značky Formule 1. Závěry práce potvrzují efektivitu obsahového marketingu ve sportovní komunikaci a naznačují jeho potenciál pro další strategické využití.
Klíčová slova:
dokumentární seriál; obsahový marketing; Formule 1; marketingové komunikace; F1: Touha po vítězství; sportovní marketing
Název práce:
Documentary Series as a Tool of Marketing Communications in Sport
Autor(ka) práce:
Sokolová, Martina
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis explores documentary series as a tool of marketing communications in the sports industry, using the Netflix series F1: Drive to Survive as a case study. The thesis's main objective is to analyse this format's impact on the popularity of Formula 1 and its expansion into the North American market. The work is based on analysing secondary data, academic literature, market statistics, and media outputs. The theoretical part outlines the development and application of marketing communications in the context of sport, with a particular focus on integrated marketing communications and content marketing. The practical part examines changes in the audience structure of Formula 1, the growth in viewership, and the related commercial outcomes. The findings suggest that the documentary series played a key role in attracting new fan segments, particularly younger audiences and women, and significantly contributed to strengthening the media presence and economic value of the Formula 1 brand. The thesis confirms the effectiveness of content marketing in sports communication and highlights its potential for future strategic application.
Klíčová slova:
marketing communications; Formula 1; F1: Drive to Survive; content marketing; documentary series; sports marketing