Spotřební chování generace Z v sortimentu oblečení: přístup k udržitelnosti
Autor(ka) práce:
Průchová, Adéla
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Zeman, Jiří
Oponenti práce:
Filipová, Alena
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na spotřební chování generace Z v sortimentu oblečení, a to s důrazem na přístup k udržitelnosti. Cílem je zjistit, zda spotřebitelé generace Z v Česku a Rakousku nakupují udržitelné oblečení a jaké faktory ovlivňují jejich rozhodování mezi fast fashion a slow fashion. Práce vychází z literární rešerše a vlastního kvantitativního výzkumu, který probíhal metodou CAWI prostřednictvím online dotazníků distribuovaných mezi příslušníky generace Z ve věku 18–30 let. Výzkumný vzorek tvoří 200 respondentů z Česka a 200 z Rakouska. Analýza dat ukazuje, že většina respondentů nakupuje fast fashion, avšak významná část spotřebitelů kombinuje nákup konvenčního a udržitelného oblečení. Mezi hlavní rozhodovací faktory patří cena, design a pohodlí nákupu, přičemž významnou roli hrají také sociodemografické charakteristiky, jako je pohlaví, příjem či vzdělání. Na základě zjištěných rozdílů mezi oběma zeměmi práce formuluje doporučení pro módní značky, jak efektivněji oslovit generaci Z v oblasti udržitelnosti – především pomocí cenové dostupnosti, atraktivního designu a jasné komunikace.
Klíčová slova:
Rakousko; oděvní průmysl; Česko; spotřební chování; udržitelnost; fast fashion; slow fashion; generace Z
Název práce:
Consumer Behaviour of Generation Z in the Clothing Segment: Approach to Sustainability
Autor(ka) práce:
Průchová, Adéla
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Zeman, Jiří
Oponenti práce:
Filipová, Alena
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on the consumer behaviour of Generation Z in the clothing segment, with an emphasis on their approach to sustainability. The aim is to determine whether Generation Z consumers in Czechia and Austria purchase sustainable clothing and which factors influence their decisions between fast fashion and slow fashion. The thesis is based on a literature review and primary quantitative research carried out using the CAWI method through online questionnaires distributed among Generation Z respondents aged 18–30. The research sample consists of 200 participants from Czechia and 200 from Austria. The data analysis shows that most respondents purchase fast fashion, although a significant portion of consumers combine conventional and sustainable clothing. The main decision-making factors include price, design, and shopping convenience, while sociodemographic characteristics such as gender, income, and education also play an important role. Based on the identified differences between the two countries, the thesis formulates recommendations for fashion brands on how to engage Generation Z more effectively in the context of sustainability – primarily through affordability, attractive design, and clear communication.
Klíčová slova:
consumer behaviour; sustainability; fast fashion; Generation Z; slow fashion; clothing industry; Czechia; Austria