Prodej strachu? Emocionální manipulace v politickém a sociálním marketingu: Identifikace trendů a predikce budoucího vývoje
| Název práce: | Prodej strachu? Emocionální manipulace v politickém a sociálním marketingu: Identifikace trendů a predikce budoucího vývoje |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horák, Silvestr |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
| Oponenti práce: | Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá fenomén emoční manipulace v politickém a sociálním marketingu se zaměřením na identifikaci aktuálních trendů a predikci budoucího vývoje odvětví. Užitou výzkumnou metodou byla Delphi metoda, která umožnila sběr názorů odborníků ve třech kolech a odhalila konsenzus v klíčových tématech. Z výsledků vyplývá, že využívání emocí, především strachu a vzteku, zůstane i nadále významným nástrojem ovlivňování názoru voličů. Zároveň se očekává rostoucí role umělé inteligence a potřeba balance mezi regulací digitálních kanálů a svobodou projevu. |
| Klíčová slova: | marketing management; politický marketing; politická komunikace; Delphi; trendy; emocionální manipulace |
| Název práce: | Selling fear? Emotional manipulation in political and social marketing: Identifying trends and predicting future development |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horák, Silvestr |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
| Oponenti práce: | Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis examines the phenomenon of emotional manipulation in political and social marketing, focusing on identifying current trends and predicting future development in the industry. The research method used was the Delphi method, which enabled the collection of expert opinions in three rounds and revealed a consensus on key topics. The results show that using emotions, especially fear and anger, will remain an important tool for influencing voter opinion. At the same time, the role of artificial intelligence is expected to grow, as is the need for a balance between the regulation of digital channels and freedom of expression. |
| Klíčová slova: | Delphi; marketing management; political marketing; political communication; trends; emotional manipulation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | |
| Katedra: |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87586/podrobnosti |