Sytost a komplexita barevnosti marketingového sdělení na sociálních sítích
| Název práce: | Sytost a komplexita barevnosti marketingového sdělení na sociálních sítích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tománek, Nela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na vliv sytosti a komplexity barevnosti marketingového sdělení na sociálních sítích na spotřebitelské chování, konkrétně na vnímanou důvěryhodnost značky a postoj ke značce. V teoretické části je provedena literární rešerše zaměřená na marketing služeb, marketing na sociálních sítích a vliv vizuálních prvků. Výzkumná část využívá kvantitativní experimentální design, kde byly vytvořeny různé varianty marketingových sdělení lišících se v míře sytosti a komplexity barev. Data byla získána prostřednictvím online dotazníku a analyzována pomocí regresní analýzy. Výsledky částečně ukazují, že vyšší sytost pozitivně ovlivňuje postoj ke značce i vnímanou důvěryhodnost, zatímco vyšší komplexita má negativní vliv. Zároveň byla částečně potvrzena existence moderujícího efektu komplexity. Na závěr jsou formulována doporučení pro praxi i návrhy na budoucí výzkum. |
| Klíčová slova: | vnímaná důvěryhodnost; sociální sítě; komplexita; postoj ke značce; sytost |
| Název práce: | Color Saturation and Complexity of Marketing Content on Social Media |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tománek, Nela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on the influence of color saturation and complexity in social media marketing content on consumer behavior, specifically on perceived brand credibility and brand attitude. The theoretical part provides a literature review focusing on service marketing, social media marketing, and the impact of visual elements. The research part employs a quantitative experimental design, creating various versions of marketing content differing in the level of color saturation and complexity. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using regression analysis. The results partially show that higher color saturation positively influences brand attitude and perceived credibility, while higher complexity has a negative effect. Furthermore, the existence of a moderating effect of complexity was partially confirmed. Finally, practical recommendations and suggestions for future research are formulated. |
| Klíčová slova: | color complexity; brand attitude; color saturation; perceived credibility; social media |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | |
| Katedra: |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 3. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88251/podrobnosti |