Tato diplomová práce zkoumá, jak osobní značka influencerů na Instagramu ovlivňuje rozhodovací procesy příslušníků generace Z a jak se promítá do jejich uživatelských postojů a každodenních praktik na této sociální platformě. Zaměřuje se zejména na to, jak mladí lidé vnímají důvěryhodnost, autenticitu, transparentnost a relevanci doporučovaných produktů a jak tyto faktory formují jejich hodnoty, postoje i nákupní chování. Výzkum využívá kvalitativní výzkumný design (polostrukturované rozhovory a jejich tématickou analýzu), díky čemuž identifikuje klíčové aspekty vnímání influencerů v českém prostředí. Výsledky ukazují, že pro generaci Z je zásadní emoční propojení, sdílené hodnoty a otevřená komunikace influencerů. Práce přináší doporučení pro efektivnější marketingové strategie a přispívá k hlubšímu pochopení digitálního chování generace Z v kontextu sociálních sítí.
Klíčová slova:
Gen Z; inluencer; influencer-marketing; osobní značka
Název práce:
Empirical studies of visual popular culture
Autor(ka) práce:
Hermanová, Michaela
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Šimůnek, Michal
Oponenti práce:
Pospíšil, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis examines how the personal brand of influencers on Instagram affects the decision-making processes of Generation Z and how it is reflected in their user attitudes and everyday practices on this social platform. It focuses particularly on how young people perceive the trustworthiness, authenticity, transparency, and relevance of recommended products, and how these factors shape their values, attitudes, and purchasing behavior. The research uses a qualitative design (semi-structured interviews and thematic analysis), which enables the identification of key aspects of influencer perception in the Czech context. The results show that for Generation Z, emotional connection, shared values, and open communication from influencers are crucial. The thesis offers recommendations for more effective marketing strategies and contributes to a deeper understanding of Generation Z’s digital behavior in the context of social networks.
Klíčová slova:
Gen Z; influencer; influencer-marketing; personal-brand