Zelený marketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů second-handového oblečení
| Název práce: | Zelený marketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů second-handového oblečení |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Drnzíková, Ester |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Musil, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce zkoumá vliv zelených informací na ochotu studen-tů platit (WTP) za oblečení z druhé ruky pomocí experimentální aukce a dotazníkového šetření (NEP Scale). Výsledky výzkumu uká-zaly, že zelená informace zvyšuje ochotu studentů zaplatit více za voucher do second-handu, ale stále více preferují voucher do ob-chodů s konvenční módou. Nebyla potvrzena hypotéza o vyšší WTP u studentek za zelený voucher než u studentů, a ani vztah mezi eko-logickým postojem a WTP za voucher do second-handu. Výsledky poukazují na důležitost zelené informace i přetrvávající vliv značky a osobních preferencí. |
| Klíčová slova: | zelený marketing; ochota platit; second-hand; greenwashing; zelená informace; spotřebitelské chování; fast-fashion |
| Název práce: | Green Marketing and Its Influence on Consumer Purchasing Behavior of Second-Hand Clothing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Drnzíková, Ester |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Musil, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis examines the impact of green information on students' willingness to pay (WTP) for second-hand clothing through an experimental auction and a questionnaire survey (NEP Scale). The research results showed that green information increases students' willingness to pay more for a second-hand voucher, yet they still tend to prefer a voucher for conventional fashion stores. The hypothesis that female students have a higher WTP for a green voucher than male students was not confirmed, nor was the relationship between environmental attitude and WTP for a second-hand voucher. The results highlight the importance of green information as well as the persistent influence of brand and personal preferences. |
| Klíčová slova: | willingness to pay; green information; second-hand; fast-fashion; greenwashing; consumer behavior; green marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 18. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89405/podrobnosti |