Zelený marketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů second-handového oblečení
Autor(ka) práce:
Drnzíková, Ester
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Pospíšil, Jan
Oponenti práce:
Musil, Martin
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce zkoumá vliv zelených informací na ochotu studen-tů platit (WTP) za oblečení z druhé ruky pomocí experimentální aukce a dotazníkového šetření (NEP Scale). Výsledky výzkumu uká-zaly, že zelená informace zvyšuje ochotu studentů zaplatit více za voucher do second-handu, ale stále více preferují voucher do ob-chodů s konvenční módou. Nebyla potvrzena hypotéza o vyšší WTP u studentek za zelený voucher než u studentů, a ani vztah mezi eko-logickým postojem a WTP za voucher do second-handu. Výsledky poukazují na důležitost zelené informace i přetrvávající vliv značky a osobních preferencí.
Green Marketing and Its Influence on Consumer Purchasing Behavior of Second-Hand Clothing
Autor(ka) práce:
Drnzíková, Ester
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Pospíšil, Jan
Oponenti práce:
Musil, Martin
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis examines the impact of green information on students' willingness to pay (WTP) for second-hand clothing through an experimental auction and a questionnaire survey (NEP Scale). The research results showed that green information increases students' willingness to pay more for a second-hand voucher, yet they still tend to prefer a voucher for conventional fashion stores. The hypothesis that female students have a higher WTP for a green voucher than male students was not confirmed, nor was the relationship between environmental attitude and WTP for a second-hand voucher. The results highlight the importance of green information as well as the persistent influence of brand and personal preferences.
Klíčová slova:
willingness to pay; green information; second-hand; fast-fashion; greenwashing; consumer behavior; green marketing