Marketingová strategie kosmetické firmy pro vstup na trh B2C
Autor(ka) práce:
Suchanová, Gabriela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Říha, David
Oponenti práce:
Kubová Dvořáková , Monika
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu trhu s kosmetickými produkty. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory ovlivňující nákupní rozhodování potenciálních spotřebitelů a poskytnout tak podklady pro formulaci marketingové strategie společnosti Dermabeauty pro vstup na trh B2C. V teoretické části práce jsou představeny nástroje situační analýzy, jimiž jsou PESTLE analýza, Porterův model pěti sil a VRIO analýza. Dále jsou popsána specifika strategického a taktického plánování a jsou nastíněny současné trendy kosmetického průmyslu. Praktická část práce je věnována analýze současného stavu na trhu s kosmetickými produkty a výsledkům kvantitativního a kvalitativního šetření. Výsledky ukazují, že spotřební chování se liší v závislosti na cenové kategorii produktů a preferovaných distribučních kanálech. Na základě dotazníkového šetření a vnější a vnitřní analýzy prostředí byla navržena vhodná marketingová strategie společnosti pro vstup na trh B2C.
Klíčová slova:
Trh B2C; Kosmetický průmysl; Spotřební chování; Marketingová strategie
Název práce:
The Marketing Strategy of a Cosmetics Company for an Introduction to B2C Markets
Autor(ka) práce:
Suchanová, Gabriela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Říha, David
Oponenti práce:
Kubová Dvořáková , Monika
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This Bachelor’s thesis is focused on an analysis of the market with cosmetic products. The goal of this thesis is to identify key factors that influence purchasing decisions of potential consumers and thus provide a basis for the formulation of a marketing strategy for an introduction to the B2C market of Dermabeuty. The theoretical part introduces the tools of situational analysis, which are PESTLE analysis, Porter's five forces model and VRIO analysis. Furthermore, the specifics of strategic and tactical planning are described and current trends in the cosmetics industry are outlined. The empirical part addresses the analysis of the current stage of the cosmetics market and also the results of quantitave and qualitative research. The results indicate, that consumption behavior is different depending on the price category of products and the distribution channels preferred. Based on the questionnaire survey and external and internal environmental analysis, an appropriate marketing strategy for entering the B2C market has been proposed.