Marketing pro neziskové organizace v charitativním sektoru
| Název práce: | Marketing pro neziskové organizace v charitativním sektoru |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kvashnin, Egor |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Heřman, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Charitativní neziskové organizace čelí významným marketingovým překážkám: omezeným zdrojům, složitosti zavádění digitálních technologií a měření nefinančního dopadu, které brání udržitelnosti. Práce identifikuje tyto překážky a příležitosti, které vytvářejí, týkající se integrovaných strategií, zavádění digitálních technologií a účinných rámců měření. Zkoumá dopad strategie na zapojení dárců, výzvy a příležitosti digitálního marketingu a postupy hodnocení s cílem navrhnout praktická doporučení pro zvýšení zapojení dárců, optimalizaci digitálních metod a zlepšení hodnocení marketingu. Kvantitativní průzkum mezi marketingovými odborníky z neziskových organizací poskytuje statisticky analyzovaná data. Zjištění poskytují podložené pokyny, které charitativním organizacím pomohou optimalizovat marketing, zlepšit alokaci zdrojů, posílit vztahy se zainteresovanými stranami a efektivněji plnit své poslání. |
| Klíčová slova: | Neziskový marketing; Digitální transformace; Rámce měření; Charitativní sektor |
| Název práce: | Marketing for non-profit organizations in the charity sector |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kvashnin, Egor |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Heřman, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Charitable non-profits face significant marketing barriers – resource constraints, digital adoption complexities, and measuring non-financial impact – hindering sustainability. This thesis identify these barriers and the opportunities they create, concerning integrated strategies, digital adoption, and effective measurement frameworks. It investigates strategy impact on donor engagement, digital marketing challenges/opportunities, and evaluation practices, aiming for actionable recommendations to enhance donor engagement, optimize digital methods, and improve marketing evaluation. A quantitative survey of NPO marketing professionals provides data analyzed statistically. Findings provide evidence-based guidance, equipping charities to optimize marketing, improve resource allocation, enhance stakeholder relationships, and fulfill their missions more effectively. |
| Klíčová slova: | Charity sector; Non-profit marketing; Digital transformation; Measurement frameworks |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 1. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91785/podrobnosti |