Využití Google Analytics ve společnosti Gramodesky.cz s.r.o
Autor(ka) práce:
Sestini, Pier Lorenzo
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Sedláček, Jiří
Oponenti práce:
Pour, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce se zabývá využitím nástroje Google Analytics 4 ve společnosti GRAMODESKY.CZ s.r.o., která provozuje e-shop zaměřený na prodej vinylových desek. Teoretická část poskytuje přehled principů webové analytiky, popisuje nástroj Google Analytics 4 a jeho klíčové funkce včetně datové struktury, metrik, dimenzí a doplňkových služeb od společnosti Google. Praktická část je založena na analýze reálných dat z Google Analytics 4 za období březen 2024 až únor 2025 a auditu webu z nástroje Google Lighthouse. Výsledkem je identifikace slabých stránek webu, s důrazem na konverzní cestu, technické parametry a přístupnost. Na základě této analýzy jsou formulována konkrétní doporučení vedoucí ke zlepšení měření, uživatelského zážitku a marketingového výkonu e-shopu.
Klíčová slova:
Google Analytics 4; webová analytika; digitální obchodování; analýza návštěvnosti; měření výkonu; uživatelské chování
Název práce:
Utilisation of Google Analytics in the Company Gramodesky.cz s.r.o
Autor(ka) práce:
Sestini, Pier Lorenzo
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Sedláček, Jiří
Oponenti práce:
Pour, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on the use of the Google Analytics 4 tool within the company GRAMODESKY.CZ s.r.o., which operates an e-shop specializing in the sale of vinyl records. The theoretical part provides an overview of the principles of web analytics and describes the Google Analytics 4 tool along with its key features, including data structure, metrics, dimensions, and additional services provided by Google. The practical part is based on the analysis of real data from Google Analytics 4 covering the period from March 2024 to February 2025, and web audits performed using Google Lighthouse. The outcome is the identification of the website's weaknesses, with emphasis on the conversion path, technical parameters, and accessibility. Based on this analysis, concrete recommendations are formulated to improve measurement accuracy, user experience, and the overall marketing performance of the e-shop.
Klíčová slova:
traffic analysis; web analytics; user behaviour; Google Analytics 4; e-commerce; performance measurement