Jak obstát vedle fast fashion: Vnímání českých lokálních značek a preference generace Z
Autor(ka) práce:
Grunclová, Alžběta
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Andera, Michal
Oponenti práce:
Bočková, Nina
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá otázkou, jak mohou české lokální módní značky obstát vedle globálních fast fashion řetězců, a zkoumá vnímání těchto značek příslušníky generace Z. Práce vychází z rostoucího zájmu společnosti o udržitelnou a etickou módu a sleduje, jaké faktory ovlivňují nákupní rozhodování mladých spotřebitelů v českém kontextu. Teoretická část se zaměřuje na koncepty fast a slow fashion, environmentální a sociální dopady módního průmyslu, spotřebitelské chování generace Z a marketingové strategie módních značek. Praktická část vychází z kvantitativního výzkumu formou dotazníkového šetření zaměřeného výhradně na generaci Z. Výsledky výzkumu ukazují, že ačkoli si generace Z uvědomuje etické a environmentální problémy spojené s fast fashion, při výběru oblečení dominují pragmatické faktory, jako jsou cena, vzhled a dostupnost. Znalost českých lokálních značek je mezi respondenty nízká a udržitelná móda bývá často vnímána jako méně dostupná, stylově omezená a dražší. Práce formuluje doporučení pro české značky, jak efektivněji komunikovat se svou cílovou skupinou a zvýšit svou konkurenceschopnost, zejména prostřednictvím digitálního marketingu, spolupráce s influencery a důrazu na atraktivní design v kombinaci s autentickými hodnotami.
Klíčová slova:
fast fashion; lokální móda; generace Z; udržitelná móda; ekologické dopady módy
Název práce:
How to Compete with Fast Fashion: Perception of Czech Local Brands and Preferences of Generation Z
Autor(ka) práce:
Grunclová, Alžběta
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Andera, Michal
Oponenti práce:
Bočková, Nina
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis explores how Czech local fashion brands can remain competitive alongside global fast fashion chains and examines how these brands are perceived by Generation Z. The research builds on the growing societal interest in sustainable and ethical fashion and investigates the key factors influencing the purchasing decisions of young consumers in the Czech context. The theoretical part focuses on the concepts of fast and slow fashion, the environmental and social impacts of the fashion industry, the consumer behavior of Generation Z, and the marketing strategies of fashion brands. The practical part is based on quantitative research conducted through a survey targeted exclusively at Generation Z. The findings indicate that although Generation Z is aware of the ethical and environmental issues associated with fast fashion, their purchasing decisions are predominantly influenced by pragmatic factors such as price, appearance, and availability. Awareness of Czech local brands among respondents is low, and sustainable fashion is often perceived as less accessible, stylistically limited, and more expensive. The thesis offers recommendations for Czech brands on how to better engage with their target audience and enhance their competitiveness, particularly through digital marketing, collaborations with influencers, and a focus on attractive design combined with authentic values.
Klíčová slova:
local fashion; sustainable fashion; generation Z; fast fashion; environmental impact of fashion