Bakalářská práce je zaměřena na marketing příspěvkové organizace, konkrétně Mateřské školy Klubíčko Milevsko. Cílem práce je zanalyzovat a navrhnout vhodnou marketingovou strategii a opatření, která by vedla ke zvýšení její nízké konkurenceschopnosti na trhu. Teoretická část vymezuje problematiku marketingu příspěvkové organizace za pomoci odborné literatury, jejíž základní pojmy pramení z oblasti marketingu, marketingového a komunikačního mixu, marketingového prostředí, a také SWOT analýzy. V praktické části je zkoumáno vnější a vnitřní prostředí organizace pomocí PEST analýzy, sektorového šestiúhelníku a SWOT analýzy. Výzkumná část práce je založena na kvalitativním přístupu. Jsou realizovány dvě focus group s cílovými skupinami a expertní rozhovor s ředitelkou školky. Na základě zjištění z výzkumů a analýz jsou navržena konkrétní doporučení vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace a posílení image Mateřské školy Klubíčko.
Klíčová slova:
marketing; mateřská škola; komunikační mix; marketingová komunikace; příspěvková organizace
Název práce:
Marketing of a contributory organization
Autor(ka) práce:
Hrochová, Jana
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Černá, Jitka
Oponenti práce:
Krihová, Jana
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor’s thesis is focused on the marketing of a contributory organization, specifically the Klubíčko Kindergarten in Milevsko. The thesis aims to analyze and propose a suitable marketing strategy and measures to increase its low market competitiveness. The theoretical part defines the marketing analysis of a contributory organization with the help of professional literature; its basic concepts stem from marketing, marketing and communication mix, marketing environment, and also SWOT. The practical part examines the external and internal environment of the organization using PEST analysis, sector hexagons, and SWOT analysis. The research part of the thesis is based on a qualitative approach. They are supported by two focus groups with target groups and an expert interview with the kindergarten director. Based on the research and analysis findings, specific recommendations are proposed, leading to improved marketing communication and a strengthened image of the Klubíčko Kindergarten.
Klíčová slova:
marketing; marketing communication; contributory organization; kindergarten; communication mix