Návrh marketingového plánu vybraného hokejového týmu
Autor(ka) práce:
Hrdinová, Anna
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Dvořáková, Michaela
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na hokejový klub Bílí Tygři Liberec a jejím cílem je vytvořit návrh marketingového plánu tohoto hokejového klubu s ohledem na rozšiřování cílové skupiny mladých lidí, konkrétně generace Z. V rámci teoretické části jsou rozebrány základní pojmy související s marketingem ve sportu a s tvorbou marketingového plánu sportovních organizací. Tyto informace jsou následně doplněny o charakteristiky generace Z jako cílové skupiny sportovního klubu. V praktické části je nejprve představen vybraný hokejový klub, následně je analyzována jeho současná situace s využitím jak sekundárních dat, tak dat primárních, získaných hloubkovým rozhovorem s odpovědnou osobou klubu a vlastním dotazníkovým šetřením. Výstupem práce je návrh marketingového plánu, který zahrnuje SWOT analýzu shrnující poznatky z analýz mikroprostředí a makroprostředí, a také doporučení pro tvorbu vybraných prvků marketingového mixu.
Klíčová slova:
marketingový plán; sportovní marketing; generace Z; hokejový klub
Název práce:
Marketing plan proposal for a selected ice hockey club
Autor(ka) práce:
Hrdinová, Anna
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Dvořáková, Michaela
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor´s thesis is focused on the ice hockey club Bílí Tygři Liberec and aims to propose a marketing plan for this club with an emphasis on expanding the target group of young people, specifically Generation Z. The theoretical part describes the basic concepts related to sports marketing and the creation of marketing plans for sports organizations, which are subsequently complemented by the characteristics of Generation Z as the club´s target audience. The practical part firstly introduces the selected hockey club and then analyses its current situation using both secondary data and primary data obtained through an in-depth interview with a club representative and the author´s own questionnaire survey. The outcome of the thesis is a proposed marketing plan that includes a SWOT analysis summarizing the findings from the analyses of micro and macro environment, as well as recommendations for the development of selected elements of the marketing mix.
Klíčová slova:
generation Z ; sports marketing; ice hockey club; marketing plan