Využití influencer marketingu při uvedení nové vůně luxusní kosmetické značky
Autor(ka) práce:
Černý, Jakub
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
Dembická, Barbora
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se věnuje využití influencer marketingu při uvedení nové vůně luxusní kosmetické značky na český trh. Cílem diplomové práce je zjistit přínosy a limity využití influencerů v komunikačních kampaních na sociálních sítích z pohledu účinnosti kampaní a vnímání a postojů spotřebitelů. Na základě srovnání kampaní a zjištění postojů spotřebitelů poté formulovat doporučení pro efektivní využívání influencerů v marketingové komunikaci. Výzkum kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody – analýzu výkonu kampaně, dotazníkové šetření a polostrukturované rozhovory. Výsledky ukazují, že příspěvky influencerů, zejména ve formátu sdíleného obsahu značky a influencera (formát SPOLU), dosahují vyšší míry zapojení a důvěryhodnosti. Zásadní roli hraje vhodný výběr influencera a jeho soulad s hodnotami značky. Respondenti preferovali autentický obsah před čistě reklamním sdělením. Práce přináší konkrétní doporučení, jak efektivně kombinovat brandové a influencerské prvky v kampaních. Závěrem je influencer marketing potvrzen jako silný nástroj v budování vztahu se zákazníkem a jeho potenciál v brandové kampani.
The use of influencer marketing during the launch of a new fragrance by a luxury cosmetic brand
Autor(ka) práce:
Černý, Jakub
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
Dembická, Barbora
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The master thesis is focused on the use of influencer marketing in the launch of a new fragrance of a luxury cosmetic brand on the Czech market. The thesis aims to identify the benefits and limits of using influencers in social media communication campaigns in terms of campaign effectiveness and consumer perceptions and attitudes. Based on the comparison of campaigns and the findings of consumer attitudes, formulate recommendations for the effective use of influencers in marketing communication. The research combines quantitative and qualitative methods - campaign performance analysis, questionnaire survey, and semi-structured interviews. The results show that influencer contributions, especially in the format of shared brand and influencer content (the SPOLU format), achieve higher levels of engagement and credibility. Appropriate influencer selection and alignment with brand values are crucial. Respondents preferred authentic content to purely promotional messages. The paper provides specific recommendations on how to combine brand and influencer elements in campaigns effectively. In conclusion, influencer marketing is confirmed as a powerful tool in building a relationship with the customer and its potential in a brand campaign.
Klíčová slova:
Influencer marketing; Luxury fragrance; Digital campaign; Luxury beauty brand