Sportovní marketing: analýza přístupu sportovních klubů k budování značky a její vnímání fanoušky
| Název práce: | Sportovní marketing: analýza přístupu sportovních klubů k budování značky a její vnímání fanoušky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šulc, Matěj |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kovářová, Jana |
| Oponenti práce: | Vaculová, Barbora |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá problematikou sportovního marketingu se zaměřením na budování značky sportovních klubů. Teoretická část se zabývá rešerší literatury, která vysvětluje teorii ohledně sportovní značky, sportovního marketingu a sportovního marketingového mixu. Praktická část práce je založena na marketingové analýze vybraného klubu a dotazníkovém šetření mezi sportovními fanoušky. Na závěr práce jsou ze získaných dat navržena doporučení pro sportovní kluby a organizace. |
| Klíčová slova: | klub; fanoušci; značka; sportovní marketing; komunikace |
| Název práce: | Sports marketing: an analysis of sports clubs' approach to branding and its perception by fans |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šulc, Matěj |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kovářová, Jana |
| Oponenti práce: | Vaculová, Barbora |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis deals with the issue of sports marketing with a focus on building the brand of sports clubs. The theoretical part deals with a literature review that explains the theory of sports branding, sports marketing and sports marketing mix. The practical part of the thesis is based on a marketing analysis of a selected club and a questionnaire survey among sports fans. At the end of the thesis, recommendations for sports clubs and organizations are proposed from the data obtained. |
| Klíčová slova: | fans; club; brand; sports marketing; communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 2. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91272/podrobnosti |