Image značky Bobcat v regionu GSA

Název práce: Image značky Bobcat v regionu GSA
Autor(ka) práce: Urban, Jiří Michael
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Nový, Ivan
Oponenti práce: Dusík, Igor
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Cílem této práce bylo identifikovat oblasti, ve kterých je image společnosti a jejích produktů z pohledu cílové skupiny, kterou jsou zájemci o stavební a zemědělskou techniku v rámci regionu GSA, v souladu s obrazem, který se společnost snaží prostřednictvím své identity nastavovat. Zároveň bylo cílem vytvoření doporučení na případná zúžení identifikovaných mezer v konkrétních oblastech, odhalených na základě průzkumu vzájemných vztahů mezi vjemy veřejnosti a záměrně vytvářenými prvky firemní identity, jež mají toto vnímání ovlivňovat. Analýza identity společnosti byla provedena na základě teoretických východisek, zkompilovaných z tuzemských i zahraničních zdrojů, poskytujících strukturu firemní identity, a to postupně po jednotlivých bodech, zejména na základě interních dat zkoumané společnosti. Image společnosti byla zkoumána na základě dotazníkového šetření uskutečněného v dubnu 2025 na veletrhu Bauma. Jednotlivá doporučení a identifikace odchylek následovala statistickému zpracování odpovědí dotazníku a testování stanovených hypotéz. Praktická část této diplomové práce odhalila soulad ve většině ze zkoumaných prvků firemní identity, respektive firemní image. Mezery lze pozorovat zejména v obecném vnímání odpovědnosti vůči životnímu prostředí, v orientaci společnosti na etičnost, informační otevřenost, či ve vnímání společnosti jakožto disponující komplexní a přehlednou distributorskou sítí či širokou nabídkou poprodejních služeb a dostatečně komunikovanou bohatou historií. Diplomová práce následně poskytuje komplexní doporučení směřované vstříc zúžení identifikovaných mezer a taktéž opatření podporující udržitelný posun směrem k úplné konvergenci identity a image tam, kde se společnosti relativně daří i v současnosti.
Klíčová slova: Image; Identita; Stavební technika; Komunikace; Bauma
Název práce: Image of the Bobcat brand in the GSA region
Autor(ka) práce: Urban, Jiří Michael
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Nový, Ivan
Oponenti práce: Dusík, Igor
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The aim of this thesis was to identify the areas in which the image of the company and its products from the perspective of the target group, which are those interested in construction and agricultural equipment within the GSA region, is in line with the image that the company is trying to set through its identity. At the same time, the aim was to make recommendations for possible narrowing of the identified gaps in specific areas, revealed by the research on the interrelationships between public perceptions and the deliberately created elements of corporate identity that are intended to influence these perceptions. The analysis of the company's identity was carried out on the basis of theoretical bases, compiled from domestic and foreign sources, providing the structure of corporate identity, one point at a time, mainly based on the internal data of the company under study. The company image was examined on the basis of a questionnaire survey conducted at Bauma in April 2025. The individual recommendations and identification of outliers were followed by statistical processing of the questionnaire responses and testing of the established hypotheses. The practical part of this thesis revealed consistency in most of the examined elements of corporate identity or corporate image. Gaps can be observed especially in the perception of responsibility towards the environment, the company's orientation towards ethics, information openness, or in the perception of the company as having a comprehensive and clear distribution network or a wide range of after-sales services and a sufficiently communicated rich history. The thesis then provides comprehensive recommendations to narrow the identified gaps and also measures to support a sustainable shift towards a full convergence of identity and image where society is relatively successful even today.
Klíčová slova: Image; Identity; Construction technology; Bauma; Communication

Informace o studiu

Studijní program / obor: Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra managementu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 24. 10. 2024
Datum podání práce: 13. 5. 2025
Datum obhajoby: 2. 6. 2025
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/90095/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: