Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací online kurzů anglického jazyka. Cílem práce je identifikovat cílovou skupinu těchto kurzů, zvolit vhodné komunikační kanály a navrhnout efektivní strategii marketingové komunikace produktu. Teoretická část poskytuje konceptuální rámec z oblastí online vzdělávání, digitálního marketingu, marketingu na sociálních sítích a marketingových trychtýřů. Praktická část představuje podnikatelku, jíž se práce týká. Následně se opírá o sekundární data z databáze MML-TGI. Součástí praktické části jsou dále analýzy marketingových trychtýřů, obsahu na sociálních sítích a reklam v prostředí Meta. Závěrečná část je věnována vyhodnocení dotazníkového šetření. Výsledek práce tvoří návrh marketingové strategie založený na syntéze všech praktických zjištění a teoretických poznatků.
Klíčová slova:
social media marketing; Online kurz; marketingový trychtýř; marketingová strategie
Název práce:
Marketing Communication of an Online Course
Autor(ka) práce:
Jarkovský, Martin
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Zamazalová, Marcela
Oponenti práce:
Černá, Jitka
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor thesis is regarding the marketing communication of online English language courses. The objective of this thesis is to identify the target group of these courses, to select appropriate communication channels and to propose an effective marketing communication strategy for the product. The theoretical part of the thesis provides a conceptual framework in the areas of online education, digital marketing, social media marketing and marketing funnels. The practical part of the thesis introduces the entrepreneur involved. Subsequently, it draws on secondary data from the MML-TGI database. The practical part of the thesis encompasses analyses of marketing funnels, social media content and Meta ads. The final section is dedicated to the evaluation of the questionnaire survey. The outcome of the thesis is a proposal of a marketing strategy based on the synthesis of all practical findings and theoretical knowledge.
Klíčová slova:
marketing strategy; social media marketing; Online course; marketing funnel