Marketing neziskových organizací v kulturním sektoru
Autor(ka) práce:
Piatka, Patrik
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Kovářová, Jana
Oponenti práce:
Jodas, Barbora
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketing neziskových organizací v kulturním sektoru, konkrétně na případ Mezinárodního hudebního festivalu Český Krumlov. Cílem práce je analyzovat marketingovou strategii a nástroje, které festival využívá, a zhodnotit, jak efektivně oslovuje své cílové skupiny. Teoretická část se věnuje specifikům marketingu v neziskových organizacích, kulturnímu marketingu a online komunikaci. V praktické části je prostřednictvím rozhovorů s vedením festivalu a dotazníkového šetření mezi návštěvníky zkoumán marketingový mix a online marketingové aktivity festivalu. Výsledky ukazují, že festival efektivně kombinuje tradiční a digitální nástroje a že online marketing hraje klíčovou roli v oslovování cílového publika. Práce rovněž identifikuje oblasti pro další zlepšení, zejména v oblasti vizuální komunikace, video obsahu a modernizace digitálních platforem.
Klíčová slova:
nezisková organizace; kulturní marketing; marketingový mix
Název práce:
Marketing of non-profit organisations in the cultural sector
Autor(ka) práce:
Piatka, Patrik
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Kovářová, Jana
Oponenti práce:
Jodas, Barbora
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on the marketing of non-profit organizations in the cultural sector, with a case study of the International Music Festival Český Krumlov. The aim of the thesis is to analyze the marketing strategy and tools used by the festival and to assess how effectively it reaches its target audience. The theoretical part discusses the specifics of marketing in nonprofit organizations, cultural marketing, and online communication. The practical part examines the festival’s marketing mix and online activities based on interviews with festival management and a visitor questionnaire survey. The results show that the festival effectively combines traditional and digital tools, with online marketing playing a key role in targeting its audience. The thesis also identifies areas for improvement, particularly in visual communication, video content, and the modernization of digital platforms.
Klíčová slova:
marketing mix; non-profit organization; cultural marketing