CSR jako nástroj posílení employer brandingu ve vybrané firmě
Autor(ka) práce:
Podrazilová, Michaela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Legnerová, Kateřina
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se věnuje zkoumání vlivu aktivit společenské odpovědnosti firem (CSR) na vnímání značky zaměstnavatele (Employer Branding) ve firmě Spolchemie, která působí v oblasti chemického průmyslu. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy související s CSR a Employer Brandingem, přičemž tvoří východisko pro praktickou část výzkumu. Praktická část kombinuje analýzu interních firemních dokumentů s kvantitativním dotazníkovým šetřením, které bylo realizováno mezi dvěma cílovými skupinami: stávajícími zaměstnanci firmy a potenciálními uchazeči o zaměstnání. Cílem výzkumu bylo zjistit, jak obě skupiny vnímají jednotlivé CSR aktivity, které z nich považují za nejdůležitější, a jakým způsobem tyto aktivity ovlivňují jejich vnímání firmy jako atraktivního zaměstnavatele. Získaná data umožnila identifikovat konkrétní oblasti CSR, jež mají největší potenciál přispět k posilování značky zaměstnavatele. Závěrečná část práce shrnuje hlavní zjištění a na jejich základě formuluje konkrétní doporučení, která mohou firmě Spolchemie pomoci dále rozvíjet její Employer Branding a zvyšovat atraktivitu na trhu práce.
CSR as a Tool for Strengthening Employer Branding in a Selected Company
Autor(ka) práce:
Podrazilová, Michaela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Legnerová, Kateřina
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor’s thesis investigates how Corporate Social Responsibility (CSR) initiatives influence Employer Branding at Spolchemie, a company active in the chemical industry. The theoretical section outlines the fundamental concepts of CSR and Employer Branding, serving as the basis for the empirical research. The practical part combines a review of internal company materials with a quantitative survey targeting two key groups: current employees and prospective job candidates. The research focuses on understanding how these groups perceive different CSR activities, which initiatives they value most, and how these efforts affect their view of the company as an attractive employer. The analysis of the gathered data helped identify CSR areas with the greatest potential to strengthen the company’s Employer Brand. The concluding section presents the main findings and offers practical recommendations aimed at supporting Spolchemie in further enhancing its Employer Branding and improving its competitiveness in the job market.
Klíčová slova:
CSR; Corporate Social Responsibility; Employer Branding; Employer Brand