Porovnání komunikace ESG strategie automobilových výrobců
Autor(ka) práce:
Fraňková, Vanesa
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Vinš, Marek
Oponenti práce:
Jirsák, Petr
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a porovnáním ESG komunikace vybraných automobilových společností. Cílem je zjistit, jakým způsobem jednotlivé automobilky prezentují své ESG strategie a jaké klíčové rozdíly mezi jejich přístupy lze nalézt. Výzkum je postaven na kvalitativní obsahové analýze ESG reportů, která probíhala na základě dvanácti předem stanovených hodnotících kritérií. Ta zahrnovala například transparentnost, strukturu sdělení, zapojení stakeholderů, využití narativních prvků, dostupnost informací či riziko greenwashingu. Každá automobilka byla hodnocena podle této matice, což umožnilo provést detailní komparaci a identifikovat jak příklady nejlepší praxe, tak výrazné nedostatky. Na základě těchto zjištění práce shrnuje klíčové rozdíly v ESG komunikaci mezi jednotlivými společnostmi a formuluje doporučení pro zlepšení jednotlivých reportů.
Comparison of ESG Strategy Communication of Car Manufacturers
Autor(ka) práce:
Fraňková, Vanesa
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Vinš, Marek
Oponenti práce:
Jirsák, Petr
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on the analysis and comparison of ESG communication of selected automotive companies. The aim is to examine how individual car manufacturers present their ESG strategies and to identify key differences in their approaches. The research is based on a qualitative content analysis of ESG reports, evaluated according to twelve predefined criteria. These included, for example, transparency, structure of communication, stakeholder engagement, use of narrative elements, accessibility of information, and the risk of greenwashing. Each company was assessed using this scoring matrix, which enabled a detailed comparison and the identification of both best practices and significant shortcomings. Based on these findings, the thesis summarizes the key differences in ESG communication among the companies and formulates recommendations for improving the individual reports.