Bakalářská práce se věnuje tématu značky a jejímu užití v kontextu městského brandingu. Teoretická část poskytuje přehled klíčových pojmů a přístupů v oblasti značky, konstrukce identity značky, vizuální identity a procesu budování značky. Dále rozpracovává specifika brandingu míst se zaměřením na města. Praktická část práce se soustředí na změnu vizuální identity městské části Praha 10. Práce si klade za cíl provést analýzu procesu rebrandingu Prahy 10 z perspektivy všech zainteresovaných stran a zhodnotit, jak je nová identita vnímána místními obyvateli. K naplnění cíle bude využit smíšený výzkum, konkrétně analýza sekundárních dat, kvalitativní výzkum formou osobních rozhovorů s hlavními aktéry projektu a kvantitativní šetření prostřednictvím dotazníkového šetření mezi obyvateli městské části Praha 10. Závěry práce nabízejí vedení Prahy 10 zpětnou vazbu ze strany obyvatel a mohou posloužit jako východisko pro další vyhodnocování vizuální identity.
Klíčová slova:
branding; city branding; vizuální identita; městská část Praha 10; značka
Název práce:
Analysis of the visual identity of Prague 10
Autor(ka) práce:
Dvořáková, Kateřina
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Hucková, Barbara
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor thesis focuses on the topic of brand and its use in the context of city branding. The theoretical part provides an overview of key concepts and approaches in the field of brand, brand identity construction, visual identity and branding process. It also elaborates the specifics of place branding with a focus on cities. The practical part of the thesis focuses on the change of the visual identity of the Prague 10 city district. The thesis aims to analyse the rebranding process of Prague 10 from the perspective of all involved parties and to evaluate how the new identity is perceived by local residents. In order to achieve this goal, combined research will be used, namely analysis of secondary data, qualitative research in the form of personal interviews with the main actors of the project and quantitative research through a questionnaire among the residents of the Prague 10 district. The findings of the thesis offer the management of Prague 10 feedback from the residents and can serve as a basis for further evaluation of the visual identity.
Klíčová slova:
branding; city branding; visual identity; Prague 10; brand