Využitie nástrojov AI na tvorbu video obsahu v marketingu
Autor(ka) práce:
Graňák, Samuel
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
Táto bakalárska práca sa zaoberá možnosťami využitia generatívnej umelej inteligencie na tvorbu video obsahu v marketingu. Cieľom bolo identifikovať prínosy, limity a riziká týchto technológií z pohľadu marketingovej praxe. Práca kombinuje analýzu odbornej literatúry s kvalitatívnym výskumom formou rozhovorov s desiatimi odborníkmi. Zistenia ukazujú, že AI zvyšuje efektivitu a rozširuje tvorivé možnosti, no zároveň prináša otázky spojené s kvalitou, etikou a reguláciou. Výsledky môžu pomôcť marketingovým tímom pri rozhodovaní o zavedení AI do praxe a poskytujú podnety na ďalší výskum spotrebiteľského vnímania AI obsahu.
Klíčová slova:
tvorba video obsahu; marketingová komunikácia; generatívna umelá inteligencia
Název práce:
Využitie nástrojov AI na tvorbu video obsahu v marketingu
Autor(ka) práce:
Graňák, Samuel
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá možnostmi využití generativní umělé inteligence pro tvorbu video obsahu v marketingu. Cílem bylo identifikovat přínosy, limity a rizika těchto technologií z pohledu marketingové praxe. Práce kombinuje analýzu odborné literatury s kvalitativním výzkumem formou rozhovorů s deseti odborníky. Zjištění ukazují, že AI zvyšuje efektivitu a rozšiřuje tvůrčí možnosti, zároveň však přináší otázky spojené s kvalitou, etikou a regulací. Výsledky mohou pomoci marketingovým týmům při rozhodování o zavedení AI do praxe a poskytují podněty pro další výzkum vnímání AI obsahu ze strany spotřebitelů.
Klíčová slova:
generativní umělá inteligence; tvorba video obsahu; marketingová komunikace
Název práce:
The use of AI tools for video content creation in marketing
Autor(ka) práce:
Graňák, Samuel
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
This bachelor’s thesis explores the use of generative artificial intelligence (GenAI) in marketing, focusing on video content production. The aim was to identify the benefits, limitations, and risks of applying AI tools in video creation and to assess their impact on marketing communication. The thesis combines a literature review with qualitative research based on interviews with ten marketing and creative professionals. The findings show that GenAI increases production efficiency, enables personalization, and supports fast testing of creative approaches. However, practice reveals limitations such as output quality issues, ethical concerns, and consumer acceptance risks. The thesis provides practical insights for marketing teams and offers directions for future research on AI content perception and regulation impacts.
Klíčová slova:
generative artificial intelligence; video content creation; marketing communication