Mediální chování generace Z a jeho vliv na kupní rozhodovací proces
Autor(ka) práce:
Chalupová, Valérie
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Koudelka, Jan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá mediálním chováním Generace Z a jeho vlivem na kupní rozhodovací proces. Jejím cílem je identifikovat charakteristiky, prvky a faktory marketingových kampaní a reklam, které efektivně oslovují a přesvědčují tuto cílovou skupinu. Výsledky práce mají sloužit jako doporučení pro marketingové agentury a zadavatele reklamy, jak účinně komunikovat s Generací Z prostřednictvím marketingových nástrojů. Teoretická část se zaměřuje na tvorbu marketingových kampaní z hlediska médií, popisuje specifika jednotlivých typů médií a analyzuje proces kupního rozhodování. Zvláštní pozornost je věnována samotné Generaci Z, jejím klíčovým charakteristikám, hodnotám a sociálním, technologickým i kulturním vlivům. V praktické části jsou využita sekundární data z výzkumu Market & Media & Lifestyle – Target Group Index za 3. a 4. kvartál roku 2024, která jsou dále doplněna o primární kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření. Na základě analýzy získaných dat jsou formulována konkrétní doporučení a závěry.
Klíčová slova:
Generace Z; média; sociální média; influencer; MML-TGI
Název práce:
Media Behaviour of Generation Z and Its Influence on the Purchase Decision-Making Process
Autor(ka) práce:
Chalupová, Valérie
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Koudelka, Jan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The master’s thesis aims to analyse the media behaviour of Generation Z and its influence on the purchase decision-making process. The primary objective is to identify the characteristics, elements, and factors within marketing campaigns and advertisements that effectively capture the attention of and persuade this target group. The findings offer actionable recommendations for marketing agencies and advertisers on effectively communicating with Generation Z using appropriate marketing tools and strategies. The theoretical part focuses on creating marketing campaigns from a media perspective, outlining the specifics of various media types, and analysing the consumer decision-making process. Particular attention is given to Generation Z itself, its key characteristics, values, and social, technological, and cultural influences. The practical part draws on secondary data from the Market & Media & Lifestyle – Target Group Index for the third and fourth quarters of 2024, complemented by primary quantitative research conducted through a structured questionnaire survey. Based on the analysis of the collected data, the thesis formulates concrete conclusions and practical recommendations.
Klíčová slova:
media; influencer; MML-TGI; Generation Z; social media