Marketingová komunikace České asociace ultimate frisbee
Autor(ka) práce:
Hlubocký, Tomáš
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Říha, David
Oponenti práce:
Martínek, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci České asociace ultimate frisbee. Cílem práce je zanalyzovat současnou podobu marketingové komunikace, s důrazem na interakci s fanoušky a veřejností. Speciální pozornost je věnována změnám v komunikačních strategiích po rebrandingu asociace. Teoretická část definuje základní pojmy sportovní marketingové komunikace a specifika komunikace sportovních organizací. Praktická část zahrnuje analýzu současné marketingové strategie asociace, využívá sekundární data ze sociálních sítí, televizních vysílání a kombinuje je s primárním výzkumem. Kvantitativní výzkum, formou dotazníkového šetření, zjišťuje názory a postoje fanoušků a členů komunity ultimate frisbee. Kvalitativní výzkum je proveden pomocí rozhovorů s klíčovými osobnostmi z vedení asociace, které mají na starosti marketingovou komunikaci asociace. Výsledky obou výzkumů jsou shrnuty a rozebrány ve SWOT analýze. Na závěr práce jsou formulována doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace České asociace ultimate frisbee.
Klíčová slova:
Česká asociace ultimate frisbee; marketingová komunikace; sportovní marketing; komunikační mix
Název práce:
Marketing communication of the Czech Ultimate Frisbee Association
Autor(ka) práce:
Hlubocký, Tomáš
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Říha, David
Oponenti práce:
Martínek, Jan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech Association ultimate frisbee. The aim of the thesis is to analyze the current form of marketing communication, with an emphasis on interaction with fans and the public. Special attention is devoted to the changes in communication strategies after the rebranding of the association. The theoretical part defines the basic concepts of sports marketing communication and specifics of communication of sports organisations. The practical part includes an analysis of of the current marketing strategy of the association, using secondary data from social networks, television broadcasts and combines it with primary research. Quantitative research, in the form of a questionnaire survey, identifies the opinions and attitudes of fans and members of the ultimate frisbee community. Qualitative research is conducted using interviews with key figures in the association's leadership who are responsible for marketing communications of the association. The results of both researches are summarized and analysed in a SWOT analysis. At the end of the thesis, recommendations are formulated to improve the effectiveness of the marketing communication of the Czech Ultimate Frisbee Association.
Klíčová slova:
marketing communication; communication mix; sports marketing; Czech ultimate frisbee association