Etické aspekty influencer marketingu vapingových produktů cíleného na děti
| Název práce: | Etické aspekty influencer marketingu vapingových produktů cíleného na děti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Weikert, Adam |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Chytková, Zuzana |
| Oponenti práce: | Kovářová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce si dala za cíl identifikovat způsoby, kterými influencer marketing vapingových produktů cílí na děti a zjistit, jak toto téma vnímají děti samotné. První zvolenou metodou byl sběr a analýza publikovaného obsahu na sociálních sítích, kdy bylo posbíráno celkem 265 příspěvků publikovaných od ledna 2022 do března 2025 od 106 různých českých a slovenských influencerů. Z těchto příspěvků bylo definováno celkem 12 různých způsobů komunikace vapingu. Druhou metodou pak byl kvalitativní výzkum formou dvou focus groups s celkem 14 respondenty ve věku 11-12 let. Probíranými tématy bylo trávení času na sociálních sítích, sledovaný obsah a reakce respondentů na něj, oblíbení tvůrci a vaping. Obě sezení byla navíc doplněna o dvě videoukázky, které byly respondentům puštěny. Ze zjištěných závěrů pak byla navržena doporučení, která mohou pomoci s řešením rostoucího počtu dětí, které vapují. |
| Klíčová slova: | Influencer marketing; etika influencerství; vaping; příspěvky na sociálních sítích; focus group |
| Název práce: | Ethical aspects of influencer marketing of vaping products targeting children |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Weikert, Adam |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Chytková, Zuzana |
| Oponenti práce: | Kovářová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of this Master´s Thesis was to identify ways in which influencer marketing of vaping products targets children and how children themselves view this issue. The first chosen method was collection and analysis of content published on social media between January 2022 and March 2025. Total of 265 posts from 106 unique Czech and Slovak influencers were collected, from which 12 different ways of vaping communication were defined. The second chosen method was qualitative research in the form of two focus group sessions with the total of 14 respondents between the ages of 11 a 12 years. Among the discussed topics were time spent on social media, watched content and respondents' reaction towards it, favourite influencers and vaping. Both session included two short videos that were shown to the respondents. From the findings, recommendations were then proposed that can help address the growing number of children who vape. |
| Klíčová slova: | Influencer marketing; influencer ethics; social media posts; vaping; focus group |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89365/podrobnosti |