Vnímání značky Pilsner Urquell v České republice
| Název práce: | Vnímání značky Pilsner Urquell v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Panin, Artem |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Šolta, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu vnímání značky Pilsner Urquell na českém trhu. Cílem práce je analyzovat pozici značky Pilsner Urquell na českém trhu a zjistit, jak je vnímána českými spotřebiteli ve srovnání s konkurenčními značkami. Pro rámcový pohled na trh piva v ČR vylo využito analýzy dat MML-TGI. Jako stěžejní výzkumná metoda bylo využito dotazníkové šetření. Praktická část zahrnuje kvantitativní výzkum mezi českými spotřebiteli piva, který zkoumá znalost značky, využití, její image a další ukazatele. Výsledky odhalují postavení značky na trhu a její vnímání v porovnání s relevantní konkurencí. Na základě zjištění jsou formulována doporučení pro posílení pozice značky na českém trhu. |
| Klíčová slova: | značka; branding; vnímání spotřebitelů; Pilsner Urquell; český pivní trh |
| Název práce: | The perception of Pilsner Urquell brand in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Panin, Artem |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Šolta, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on the analysis of the perception of the Pilsner Urquell brand on the Czech market. The aim of the thesis is to analyze the position of the Pilsner Urquell brand on the Czech market and to find out how it is perceived by Czech consumers in comparison with competing brands. The analysis of MML-TGI data was used to provide an overview of the beer market in the Czech Republic. A quantitative questionnaire survey was used as the main research method. The practical part includes quantitative research among Czech beer consumers, which examines brand awareness, usage, brand image and other indicators. The results reveal the brand's position in the market and its perception in comparison with its relevant competitors. Based on the findings, recommendations are formulated to strengthen the brand's position in the Czech market. |
| Klíčová slova: | brand; branding; Pilsner Urquell; consumer perception; Czech beer market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 6. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88896/podrobnosti |