Tato diplomová práce se zabývá návrhem strategie budování značky pro firmu Diamond Hut, která působí na trhu luxusních šperků. Navržená strategie zahrnuje vymezení identity její vizuální i obsahové prvky, návrh positioningu včetně vymezení cílové skupiny a dále rámcově popisuje komunikační, distribuční a cenovou strategii. Teoretická část práce se věnuje klíčovým konceptům v oblasti značky, jejímu budování a řízení, se zvláštním důrazem na specifika luxusního trhu. Dále se zaměřuje na spotřebitelské chování v segmentu luxusních šperků a faktory, které ovlivňují nákupní rozhodování. Praktická část vychází z kombinace sekundárních dat a vlastního kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Dotazníkové šetření zkoumá spotřebitelské chování při výběru šperků, znalost a preference v oblasti přírodních a laboratorních diamantů, a také vnímání hodnoty značky v kontextu luxusního zboží. Výsledky výzkumu slouží jako základ pro návrh strategie, která reflektuje potřeby cílové skupiny a situaci na trhu.
This thesis focuses on designing a brand-building strategy for Diamond Hut, a company operating in the luxury jewelry market. The proposed strategy includes the definition of brand identity with both its visual and content elements, a positioning proposal including the identification of the target group, and also outlines the communication, distribution, and pricing strategies. The theoretical part of the thesis addresses key concepts related to branding, brand development, and management, with a special emphasis on the specifics of the luxury market. It also examines consumer behavior in the luxury jewelry segment and the factors that influence purchasing decisions. The practical part is based on a combination of secondary data and original quantitative and qualitative research. A questionnaire survey investigates consumer behavior when selecting jewelry, awareness and preferences regarding natural and lab-grown diamonds, and the perceived value of a brand in the context of luxury goods. The research results serve as a foundation for the proposed strategy, which reflects the needs of the target group and the current market conditions.