Strategický management společnosti TSC Jet v oblasti odkalovacích služeb, internacionalizace na trhy
Autor(ka) práce:
Weissová, Kateřina
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Matysová, Kamila
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Práce se zaměřuje na strategické rozhodování společnosti Omega, která působí v oblasti specializovaných odlakovacích služeb, především v automobilovém průmyslu. Vzhledem k úvahám společnosti o možném vstupu na zahraniční trhy je hlavním cílem práce vyhodnotit, zda jsou pro expanzi výhodnější trhy východní Evropy (Slovensko a Maďarsko), nebo trh západní Evropy (Německo). Práce má za cíl identifikovat klíčové faktory, které by měly být zohledněny při rozhodování o směru mezinárodní expanze, a formulovat doporučení na základě analýzy interních a externích podmínek. K dosažení cíle byla zvolena smíšená výzkumná strategie, kombinující kvantitativní i kvalitativní metody. Mezi hlavní analytické nástroje patří vážený model, který umožňuje srovnání jednotlivých zemí na základě vícekriteriálního hodnocení, dále SWOT a PESTEL analýza pro posouzení mikro- a makroprostředí, a rovněž konkurenční analýza. V kvalitativní části výzkumu byly provedeny strukturované hloubkové rozhovory s odborníky z top managementu společnosti Omega, což přispělo k hlubšímu pochopení problematiky a doplnění kvantitativních dat o praktické poznatky z praxe. Výsledky analýz ukazují, že trhy východní Evropy, představují v současné době atraktivní příležitost pro rozšíření působnosti společnosti Omega. Nízká konkurence ve specifickém segmentu odlakovacích služeb, dobrá geografická dostupnost, nižší náklady na pracovní sílu a vysoká koncentrace výrobních závodů automobilového průmyslu vytvářejí příznivé prostředí pro vstup na trh. Naopak Německo jakožto vyspělý západoevropský trh nabízí sice vysoký objem poptávky, avšak zároveň i výrazně vyšší konkurenční tlak a složitější regulační podmínky. Závěrem práce je doporučení orientovat se na východoevropský region, kde je volba konkrétního trhu závislá na výběru metody vstupu na trh. Práce přináší praktický přínos nejen pro strategické rozhodování managementu společnosti Omega, ale zvolená tématika úzce souvisí s profesní praxí a s odborným zaměřením studia mezinárodního obchodu.
Klíčová slova:
Mezinárodní expanze; Východní a Západní Evropa; Odlakovací služby
Název práce:
Strategic management for the company Omega in the field of paint stripping services and internationalization into new markets
Autor(ka) práce:
Weissová, Kateřina
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Matysová, Kamila
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on strategic decision-making by the firm Omega, a company operating in the field of specialized paint stripping services, primarily in the automotive industry. Given the company's considerations regarding possible entry into foreign markets, the main objective of this thesis is to evaluate whether Eastern European markets (Slovakia and Hungary) or Western European markets (Germany) are more advantageous for expansion. The thesis aims to identify the key factors that should be taken into account when deciding on the direction of international expansion and to formulate recommendations based on an analysis of internal and external conditions. To achieve this goal, a mixed research strategy combining quantitative and qualitative methods was chosen. The main analytical tools include a weighted model that allows for the comparison of individual countries based on a multi-criteria evaluation, SWOT and PESTEL analyses for assessing the micro- and macro-environment, and competitive analysis. In the qualitative part of the research, structured in-depth interviews were conducted with experts from Omega's top management, which contributed to a deeper understanding of the issue and supplemented the quantitative data with practical knowledge. The results of the analysis show that the markets of Eastern Europe currently represent an attractive opportunity for Omega to expand its operations. Low competition in the specific segment of paint stripping services, good geographical accessibility, lower labor costs, and a high concentration of automotive manufacturing plants create a favorable environment for market entry. In contrast, Germany, as a mature Western European market, offers high demand but also significantly higher competitive pressure and more complex regulatory conditions. The conclusion of the thesis is a recommendation to focus on the Eastern European region, where the choice of a specific market depends on the choice of market entry method. The thesis provides practical benefits not only for the strategic decision-making of Omega's management, but the chosen topic is also closely related to professional practice and the specialized focus of international trade studies.
Klíčová slova:
Paint stripping services; International expansion; East and West Europe