City Branding of Marseille among International and Local Stakeholders
Autor(ka) práce:
Zeidlerová, Michaela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
San José Iglesias, Rafael
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
This thesis analyses the city branding of Marseille, focusing on two main aims: to examine city branding strategies implemented by city brand managers and to explore how the city is perceived by international and local stakeholders. Using a mixed-methods approach, the research combines semi-structured interviews with city branding professionals and an online survey among both local and international respondents. The study evaluated Marseille's branding strategies, as well as key brand elements, associations, identity, stakeholders, and media. The findings highlight both the strengths and challenges of Marseille's brand and underline the importance of aligning strategy with stakeholder perception. Based on the results, the thesis presents key conclusions and proposes targeted recommendations for improving Marseille's city branding efforts.
Klíčová slova:
city branding; city brand strategy; city brand associations; city brand identity; city brand media; Marseille; stakeholders; city brand image
Název práce:
City branding Marseille mezi mezinárodními a místními stakeholdery
Autor(ka) práce:
Zeidlerová, Michaela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
San José Iglesias, Rafael
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato bakalářská práce analyzuje branding města Marseille se zaměřením na dva hlavní cíle: prozkoumat strategie značky města, které implementovali brand manažeři, a zjistit, jak je město vnímáno mezinárodními a místními aktéry. Pomocí smíšeného výzkumného přístupu kombinuje kvalitativní polostrukturované rozhovory s odborníky na city branding a online dotazník mezi místními i mezinárodními respondenty. Studie hodnotí brandingové strategie Marseille a zároveň klíčové prvky značky, její asociace, identitu, zapojené aktéry a používaná média. Zjištění poukazují na silné stránky i výzvy značky Marseille a zdůrazňují důležitost sladění strategie s vnímáním ze strany stakeholderů. Na základě výsledků práce předkládá klíčová doporučení pro zlepšení city brandingu města Marseille.
Klíčová slova:
značka města; strategie značky města ; stakeholdeři; city branding; identita značky města; média značky města ; image značky města; Marseille