Tato diplomová práce se věnuje problematice greenwashingu v potravinovém průmyslu a zkoumá, jak spotřebitelé vnímají a interpretují environmentální tvrzení na obalech potravin. Cílem této diplomové práce bylo prozkoumat, jak mileniálové, jako klíčová spotřebitelská skupina, vnímají ekologické aspekty produktů v potravinovém odvětví a jak reagují na environmentální komunikaci ze strany výrobců, zejména v kontextu fenoménu greenwashingu. Teoretická část práce se věnuje konceptu udržitelnosti, environmentální komunikaci a definici greenwashingu v rámci marketingové praxe. Výzkum vychází z kvalitativních dat získaných pomocí individuálních rozhovorů. Zjištění ukazují, že i přes rostoucí zájem o udržitelnost mají spotřebitelé omezenou schopnost rozpoznat manipulativní ekologická sdělení a často podléhají vlivu vizuálních a jazykových prvků marketingu.
Klíčová slova:
greenwashing; green marketing; spotřebitelské chování; udržitelnost
Název práce:
The Influence of Greenwashing on Consumer Behavior
Autor(ka) práce:
Schillerová, Loreta
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis addresses the issue of greenwashing in the food industry and examines how consumers perceive and interpret environmental claims on food packaging. The aim was to explore how millennials, as a key consumer group, perceive the ecological aspects of food products and how they respond to environmental communication by producers, particularly in the context of greenwashing. The theoretical part of the thesis focuses on the concept of sustainability, environmental communication, and the definition of greenwashing within marketing practice. The research is based on qualitative data collected through individual interviews. The findings show that despite a growing interest in sustainability, consumers have a limited ability to recognize manipulative environmental messages and are often influenced by the visual and linguistic strategies used in marketing.
Klíčová slova:
green marketing; consumer behavior ; greenwashing; sustainability