Green marketing a jeho vliv na oděvní průmysl u generace Z
Autor(ka) práce:
Válková, Karolína
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá fenoménem green marketingu a jeho vlivem na oděvní průmysl z pohledu generace Z. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy jako udržitelnost, green marketing, greenwashing a chování ekologicky uvědomělých spotřebitelů. Pozornost je věnována i specifikům generace Z a jejím hodnotám v kontextu environmentální odpovědnosti. Empirická část práce je založena na kvantitativním výzkumu, který zkoumá nákupní chování mladých spotřebitelů, jejich vnímání green marketingových strategií a reakce na greenwashing. Výsledky ukazují, že green marketing může pozitivně ovlivnit postoje generace Z k udržitelné módě, zatímco greenwashing vede ke ztrátě důvěry a loajality ke značce. Práce přináší praktická doporučení pro firmy v oblasti módního průmyslu, které se snaží oslovit mladé ekologicky smýšlející zákazníky.
Klíčová slova:
green marketing; greenwashing; udržitelnost; generace Z; nákupní chování; oděvní průmysl
Název práce:
Green Marketing and Its Impact on the Fashion Industry Among Generation Z
Autor(ka) práce:
Válková, Karolína
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis explores the phenomenon of green marketing and its impact on the fashion industry from the perspective of Generation Z. The theoretical part defines key concepts such as sustainability, green marketing, greenwashing, and environmentally conscious consumer behavior. Attention is also given to the characteristics of Generation Z and their values in the context of environmental responsibility. The empirical part is based on quantitative research that examines the purchasing behavior of young consumers, their perception of green marketing strategies, and their reactions to greenwashing. The results show that green marketing can positively influence Generation Z’s attitude towards sustainable fashion, while greenwashing leads to a loss of trust and brand loyalty. The thesis provides practical recommendations for fashion industry companies aiming to engage environmentally conscious young consumers.