Strategie budování osobní značky na sociálních sítích a její vliv na firemní branding
| Název práce: | Strategie budování osobní značky na sociálních sítích a její vliv na firemní branding |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Telíšek, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá strategií budování osobní značky manažerů na sociálních sítích a jejím propojením s firemním brandingem. Cílem práce je popsat základní kroky a klíčové faktory úspěšné osobní značky v online prostředí a zhodnotit, jaký přínos může mít tento přístup pro jednotlivce i pro firmy. Výzkum vychází z kombinace obsahové analýzy 277 příspěvků vybraných manažerů na platformě LinkedIn a polostrukturovaných hloubkových rozhovorů s respondenty, kteří aktivně budují svou osobní značku a současně komunikují organizaci, ve které působí. Provedená analýza ukázala přínosy sladění zájmů jednotlivců s podporou zaměstnavatele a poskytla přehled efektivních typů a témat obsahu a způsobů, jak propojit osobní profil s firemní komunikací. Rozhovory doplnily pohled na motivace, strategie a možné formy podpory ze strany firem. Výstupy slouží jako praktický návod pro manažery a podklad pro firmy, které chtějí osobní profily zaměstnanců zapojit do své komunikace. |
| Klíčová slova: | osobní značka; sociální sítě; firemní branding; osobní branding; employee advocacy |
| Název práce: | Social media personal branding strategy its impact on company’s brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Telíšek, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on the strategy of building managers personal brands on social networks and its connection to corporate branding. The aim of the thesis is to describe the basic steps and key factors of a successful personal brand in the online environment and to evaluate the benefits of this approach for individuals and companies. The research is based on a combination of content analysis of 277 posts by selected managers on LinkedIn and semi-structured in-depth interviews with respondents who are actively building their personal brand while communicating the organization they work for. The analysis showed the benefits of aligning the interests of individuals with the support of their employer and provided an overview of effective types and topics of content and ways to link personal profiles with corporate communications. The interviews provided additional insight into motivations, strategies, and possible forms of support from companies. The outputs serve as a practical guide for managers and a basis for companies that want to incorporate their employees' personal profiles into their communication. |
| Klíčová slova: | social networks; corporate branding; personal branding; employee advocacy; personal brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 10. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 8. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89972/podrobnosti |