Inovace business modelu společnosti Vasky trade s.r.o. v přístupu k prodejní a marketingové strategii
| Název práce: | Inovace business modelu společnosti Vasky trade s.r.o. v přístupu k prodejní a marketingové strategii |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ondrůšková, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Bočková, Nina |
| Oponenti práce: | Špaček, Miroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá analýzou současného stavu a návrhem inovací business modelu společnosti Vasky trade s.r.o. s cílem posílit její tržní pozici. Hlavním cílem práce je navrhnout konkrétní inovace, která posílí konkurenceschopnost společnosti. V teoretické části jsou popsány principy business modelů, metodika Business Model Canvas a externí a interní faktory ovlivňující inovace business modelů. Praktická část se zaměřuje na analýzu současného stavu společnosti Vasky trade s.r.o. a identifikaci slabých míst za pomoci využití metod Business Model Canvas, PESTLE analýza, benchmarking konkurence, VRIO analýza a SWOT analýza. Podstatnou součástí práce bylo také zmapování toho, jak zákazníci vnímají současnou marketingovou a prodejní strategii společnosti. Výsledkem těchto zjištění je návrh věrnostního programu VASKY CLUB, jehož cílem je posílit loajalitu zákazníků ke značce a zvýšit tržby. |
| Klíčová slova: | inovace; Mussiness Model Canvas; Vasky trade s.r.o.; věrnostní program; obuvnictví; konkurenceschopnost |
| Název práce: | Innovation of the Business Model of Vasky trade s.r.o. in the Approach to Sales and Marketing Strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ondrůšková, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Bočková, Nina |
| Oponenti práce: | Špaček, Miroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is focused on the analysis of the current state and the proposal of innovations of the business model of Vasky trade s.r.o. with the aim of strengthening its market position. The main objective of the thesis is to propose specific innovations that will enhance the company’s competitiveness. The theoretical part describes the principles of business models, the Business Model Canvas methodology, and external and internal factors influencing business model innovation. The practical part concentrates on the analysis of the company’s current state and the identification of weaknesses using the Business Model Canvas, PESTLE analysis, competitor benchmarking, VRIO analysis, and SWOT analysis. An essential component of the thesis was also mapping how customers perceive the company’s current marketing and sales strategy. The findings resulted in the proposal of the loyalty program VASKY CLUB, aimed at strengthening customer loyalty to the brand and increasing sales. |
| Klíčová slova: | Business Model Canvas; innovation; Vasky trade s.r.o.; loyalty program; footwear industry; competitiveness |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 6. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 8. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88757/podrobnosti |