Booktube a Bookstagram v kontextu primárního knižního trhu v České republice
| Název práce: | Booktube a Bookstagram v kontextu primárního knižního trhu v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horáčková, Iveta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zelený, Martin |
| Oponenti práce: | Hanzlík, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na roli platforem BookTube a Bookstagram v marketingové komunikaci na primárním knižním trhu v České republice. Zvolenou hlavní výzkumnou metodou je kvalitativní analýza podložená polostrukturovanými rozhovory s pěti českými knižními influencery a se zástupkyní tuzemského knižního nakladatelství. Práce popisuje vznik a průběh spoluprací, identifikuje účinné platformy a formáty a ukazuje, jak aktéři definují a měří úspěch a jaký dopad mají tyto aktivity na poptávku. |
| Klíčová slova: | Booktube; bookstagram; influenceři; knižní trh; marketing |
| Název práce: | Booktube and Bookstagram in the context of the primary book market in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horáčková, Iveta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zelený, Martin |
| Oponenti práce: | Hanzlík, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master´s thesis focuses on the role of the BookTube and Bookstagram platforms in marketing communication within the Czech primary book market. The main research method is a qualitative analysis based on semi-structured interviews with five Czech book influencers and a representative of a domestic publishing house. The thesis describes how partnerships are initiated and conducted, identifies effective platforms and formats, and shows how define and measure success and what impact these activities have on demand. |
| Klíčová slova: | bookstagram; influencers; book market; marketing ; Booktube |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 1. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 8. 2025 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/90913/podrobnosti |